2015-03-10 15:53  牛华网    我要评论()字号：T|T

今日凌晨，苹果2015春季特别发布会上宣布HBO将与Apple TV联手，此次合作意味着苹果用户可以通过Apple TV上第一时间收看HBO的所有剧目。

美国电影行业由于被六大巨头和四大院线控制，因此Apple TV在电影方面的革命性，一时还没有它在电视、音乐领域颠覆的那么彻底。

互联网的发展使用户逐渐从传统电视机、实体院线迁至网络服务，内容提供方和互联网服务方的结盟也已成为大势所趋。那么，国内流媒体视频的发展可以做些啥?

Apple TV与HBO联姻，有线电视用户转向流媒体

今日凌晨，HBO的CEO Richard在苹果2015春季特别发布会上宣布，HBO将于苹果达成合作，在Apple TV上内置HBO Now流媒体服务。同时，HBO NOW将登陆美国的Apple TV和Apple Store。该项服务每月收费14.99美元。此次HBO和苹果采用了独家合作的方式，Apple TV用户、iPhone和iPad用户未来都将支持HBO Now服务，可以率先观看到《权力的游戏》等HBO热播美剧。

在过去的42年里，HBO一直作为有线电视频道套餐的附加服务而存在。在线流媒体的逐步扩张将让HBO在跟卫星电视和电信公司合作之后签约更多的互联网服务合作伙伴。

HBO背靠时代华纳集团，Apple TV和HBO的结盟是互联网服务方与内容提供方在进一步联手颠覆传统的电视收看习惯。此举旨在向全美那些具备宽带接入，但没有有线电视或卫星电视订阅的用户提供服务，潜在用户规模大概在1000万人左右;美国有线电视用户在看到如此诱人的低价后，非常可能停掉有线电视订阅，而转向这个服务。

HBO Now是HBO的革命性产品，被认为是对有线电视频道捆绑套餐的最大挑战。有一项研究称HBO Now的推出会导致付费电视用户减少7%。

国内流媒体视频发展新动向

在中国，用户付费习惯还处于慢慢培养的阶段，用户调查数据显示网民付费意愿最强的内容是电影、体育比赛、演唱会等在线下需要付费的娱乐内容，而对电视剧和综艺等线下免费的内容则付费意愿不高。

纵观国内的流媒体行业发展，无论是湖南卫视的自我变革布局芒果TV，还是阿里生态大规模投资影业并入股华数传媒，既有传统电视台的自我颠覆、也有互联网巨头的大胆试水。而近期360影视与光线影业结盟推出的“360网络院线”以全新的“在线观影+社交”产品模式，推广新型的网络用户付费服务，未来都令人产生无限遐想。

案例一：湖南卫视自我颠覆，投资10亿构建芒果TV

此前，湖南卫视筹备向旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司投资10亿元人民币，扶持芒果TV、互联网电视、移动互联网等新媒体领域业务。

此剧意味着，湖南卫视作为传统电视台的领先者，在新媒体冲击下正启动全面转型，而原本就竞争激烈的在线视频行业即将迎来强劲的对手。

快乐阳光为湖南卫视的全资新媒体公司，运营业务包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视等在内的多终端视频业务，并且独家拥有湖南卫视全部节目内容和品牌资源在互联网、移动互联网的开发、经营权利。

可以说湖南卫视在自体系内构建芒果TV的胆识使得中国的内容提供方在流媒体布局方面领先于美国的同行。

案例二：阿里大规模投资影业并入股华数传媒，布局有线电视

阿里与华数的总部都在杭州，双方早在三年之前就已牵手合作。

2010年，阿里与华数传媒同投资1亿元试水网络视频电视购物——在淘宝网上组建了“华数淘宝”，在华数的数字电视上提供12大类商品，用户可通过遥控器与机顶盒互动购买，可选择货到付款或用支付宝电视版来支付。

只是这场合作平淡收场，2011年阿里以2800万元的代价回购了华数传媒持有的华数淘宝股份。此后在2013年，阿里发布智能TV操作系统以及阿里盒子，再度选择与华数联手。

而另一方面，阿里巴巴在影业版图上也是动作不断。在持有20%华谊股份后，收购文化中国变身阿里影业，在前不久，阿里又一夜之间成为光线传媒的第二大股东，阿里巴巴在影视产业内容提供方的雄心已经愈加明显。

在传统电影制作及发行上，阿里巴巴有阿里影业、光线传媒、华谊兄弟作为支撑;在内容传播上，阿里巴巴通过新浪微博、优酷土豆、娱乐宝等平台进行互联网营销;在网络视频和互联网电视领域，阿里巴巴既有优酷土豆的平台，又通过投资互联网电视牌照方——华数传媒发布天猫魔盒进行了OTT布局。实现了阿里生态内部在电影内容以及流媒体行业的布局。

如果说苹果结盟HBO彰显了美国互联网巨头的战略高度，那么阿里在电影内容领域以及流媒体领域的双向投入则展示了中国BAT巨头的资本整合实力。

案例三：光线传媒和360合资公司，首创“网络院线”

光线传媒董事长王长田曾于2014年12月22日在公开场合表示，“现在大家对在网上观看电影的模式已经非常认可了，但中国还没有需要网上收费的专属电影院线，这也是光线传媒即将要跟360合作的方向。”他还表示，美国的HBO原来制作了很多电影、电视剧，他在成为美国最赚钱的频道之后又将成为互联网新玩家。这也被今天凌晨发布的消息所印证。

光线传媒12月23日发布公告称，将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。笔者从光线及360内部得到信息该公司将定位于“网络院线”以区别于传统视频网站。

3月9日，“360网络院线”全网独家首映春节档票房大片——电影版《冲上云霄》，相比于线下实体院线窗口期仅为15天。通过之前的预售以及与实体院线的传播结合，首映当日共计10万用户在线观影。当晚21点，#云霄女神#柳岩壕情包场请万名粉丝一起看电影，满足了腐男们“和不在一起的女神，看一场在一起的电影”的心愿。“观影+社交”的网络院线新产品模式得到了首批用户的支持。

Apple 在电影领域的革命，受到美国电影行业六大巨头和四大院线的制约，一时并没有它在音乐、电视领域颠覆的那么风光和彻底。本次发布会也只是公布了在电视内容行业与HBO的结盟而已。

而在中国，360影视与光线影业的合作，由于光线影业所拥有的2014年中国电影行业票房排名第一的行业影响力及背景优势，使得中国的首家‘网络院线’超越了美国同行在此领域的发展进度。