2012-08-17 10:19  新京报  沈玮青  我要评论(0)字号：T|T

针对近日如火如荼的京东、苏宁等电商“价格大战”，商务部新闻发言人沈丹阳昨日在例行发布会上表示，已经注意到此次事件。此行为是否违法，则需要相关执法主体依法调查取证后，才能下结论。

商务部是否会“出手”？

自8月15日来，京东和苏宁率先发起、各大电商参与的“价格战”引发了消费者和媒体的广泛关注。

昨日，沈丹阳表示， 商务部已经注意到个别大型电子商务企业竞相采取降价方式开展销售活动，以及由此引发的市场热议和消费者以及供货厂商的关切。商务部将继续关注此事的进展。

对于“此次三大电商的价格战是否是一场良性竞争”以及“商务部是否会‘出手’”的问题，沈丹阳称，判断这场“价格战”是否违法，是需要有法律法规做依据的。目前与降价促销相关的法律规定包括《反不正当竞争法》、《反垄断法》及《价格法》，价格主管部门、工商执法部门等执法主体依法调查取证后，才能下结论。

涉嫌不正当竞争？

自“价格战”开始后，有关此次大战是否涉嫌违法，争议不断。

商务部的此番表态，昨日引起多种解读。有论者认为，商务部的表态等于“什么都没说”。也有观察人士称，对价格战“什么都没说”其实暗含的意思是“不反对”价格战。商务部的表态比较谨慎，没有对价格战进行负面评价，其实等于认可了电商目前的举动，甚至可以理解为，是对电商价格战的支持。

经济学者马光远表示，电商们之间搞价格战，拿着投资者的钱，以低于成本的价格血拼，这是百分之百的不正当竞争。

经济之声8月15日晚引用相关监管部门的消息称，京东和苏宁还不属于恶性竞争，一是双方没有达到垄断地位，二是没有形成低成本倾销。这一立场得到了知名经济学家许小年等人的支持。

■ 相关法律细则

1. 《反不正当竞争法》第十一条规定：经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。

有下列情形之一的，不属于不正当竞争行为：

(一)销售鲜活商品；(二)处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品；(三)季节性降价； (四)因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。

执法部门：县级以上人民政府工商行政管理部门

2.《反垄断法》第十七条第二款规定：禁止具有市场支配地位的经营者没有正当理由，以低于成本的价格销售商品；

执法部门：国务院规定的承担反垄断执法职责的机构：发改委、商务部和国家工商总局

3.《价格法》第十四条第二款规定：在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，经营者不得为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。

执法部门：县级以上各级人民政府价格主管部门

新京报记者 沈玮青 整理

■ 声音

律师：喊降价未降价涉嫌欺诈

昨日大成律师事务所毕建伟认为，电商价格战并没有违反法律。他们是自己投入资金，进行降价，这一切都在自己调整和支配的范围内，对消费者而言是有利的。认定违反《反垄断法》或《反不正当竞争法》都有一个要件，即“销售价格低于成本”，但目前无法认定。

另一位不愿透露姓名的北京律师也认为，只要电商在大战中“销售价格不低于成本”，这样的行为法律不禁止。不过，对于目前不少网友称的电商“口喊降价实未降价”的行为，该律师援引《价格法》第十四条第四款称，如果该说法属实，则电商可能涉嫌“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”，属于价格欺诈。新京报记者 刘兰兰

原标题：价格战蔓延至苏宁国美实体店

国美称全国线上线下同价，苏宁称苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍

新京报讯 (记者 刘兰兰 刘夏) 昨日，苏宁国美均表示要以不同形式实现线上线下产品同价。电商价格战的战火由线上蔓延至线下。

“战火烧到线下是好事”

此前，苏宁电器对电脑通信产品实行线上线下同价，传统家电并未纳入线上线下同价范围。

昨日苏宁电器宣布，除了电脑和通信类产品，北京地区的传统家电畅销品牌型号也将实行线上线下同价。

“战火已经从线上燃烧至线下了。”苏宁北京市场部相关负责人表示，“这是好事。”

至于这场价格战是否对供应商有影响，苏宁电器北京市场部相关负责人表示，定价权还是在供应商手里。苏宁作出线上线下同价举措并不是临时的，在一个月前就与供应商沟通过了，双方共同承担促销的返点。

根据苏宁电器提供的数据，截至15日18:00，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，页面浏览量增长了12倍，而整体销售规模则同比增长了10倍。

不过，销售额同比增10倍的战绩未能阻止苏宁电器股价下跌。

在前日大股东增持后，苏宁股价强势翻红。昨日又开始下跌，跌幅达4.48%，收于6.18元。

与之相对，国美电器股价则上涨2.985%，收于0.69港元。

国美：接受价格举报

北京国美总经理刘永刚对新京报记者表示，将采用“网上比价，店内下单”。全线产品都将参与与京东的大战，全国如此，线上线下将实现同价。

国美还称，接受价格举报，一旦举报店面价格高于京东商城属实，将对消费者奖励1000元。

■ 对战方

被指频缺货 京东称正补货

京东表示，未来价格战将成为常态；当当网跟进价格大战

新京报讯 (记者刘夏)在“雷声大雨点小”的质疑声中，电商价格战进入第二天。昨日，针对“送货迟缓，缺货频发”等网友质疑，京东向本报记者回复称，由于8月15日销量火爆，京东出现部分大家电商品缺货的情况，目前正在全力进行补货。

京东回应质疑

“价格战”以来，多方消费者在网上反映，京东和苏宁易购上相同产品很少，根本无法比价。还有送货迟缓、缺货现象发生。此外，不少消费者感觉网上大家电的价格其实并不便宜。

针对上述质疑，昨日京东称，由于8月15日销量火爆，京东出现部分大家电商品缺货的情况，目前正在全力进行补货。

京东认为，未来，价格战将成为常态，线上渠道将成为消费者购买大家电的主流渠道，呼吁广大消费者去网上购买大家电，因为线上渠道价格更低，同时消费者无论在线上还是线下渠道购买大家电，配送、安装和售后都是由第三方公司承担，因此服务完全相同。

至于网上大家电便宜不便宜，京东称要用数据说话。

更多电商跟进

此外，昨日，京东CEO刘强东继续了之前积极攻势。一早，他就在微博上宣布，“没有耐心陪着苏宁10元10元的降价了，今日上午11:00-12:00，直接发放2000-300和3000-500的大家电优惠券。”刘强东还表示，“已经在8·14之后下单的用户，无论是否付款，都将获得一定补偿。”

其他电商继续跟进。当当网CEO李国庆称，愿意配合国美将电子商务定位到零售业补充地位，期待“国美大家电采购价格优势转化为当当网的优势”，称“线上电商要甘心扮演为线下实体零售擦皮鞋的角色。”当当还以3C家电单品为主，打出低于京东价的口号迎战。

今年3月，当当和国美完成合作框架签署，当月末当当进驻国美开卖家电。

■ 价格大战多方喊话

京东商城刘强东：没有耐心陪着苏宁10元10元的降价了，今日上午11:00-12:00，直接发放2000-300和3000-500的大家电优惠券，相当于每件便宜300-500元，一步到位！

苏宁易购李斌：促销活动不能靠玩噱头，只说不做，只有消费者认可的真正实惠才是根本，昨天的市场表现已经充分证明一切。

北京国美总经理刘永刚：这一次京东破坏了整个上下游的供应链，我们是师出有名，供货商没有埋怨理由。

当当网李国庆：在大家电竞争中老刘嘲笑当当网是擦皮鞋的，有道理，战略合作，优惠顾客理念一致，国美大家电采购价格优势转化为当当网的优势！我愿意给国美擦皮鞋，只要这个理念共识不破裂，我甘愿在大家电领域挣擦皮鞋的钱。

■ 分析

“价格战是一场残酷淘汰赛”

中国连锁经营协会认为，价格战结果必然导致一大批企业淘汰

昨日，德勤和中国连锁经营协会联合发布《中国零售力量2012》报告，“电商价格战”成为当日发布会上的热议话题。

德勤中国消费与运输行业全国领导人龙永雄表示，电商价格战是在特别时期引发的特别事件。“家电零售行业太过辛苦，正处于被迫要通过价格而拉开竞争的时期。”

电商与传统企业困局

德勤中国消费与运输行业华北区领导人刘劲柏表示，如今摆在每个家电销售企业面前的现实问题就是，如何寻找新的利润增长点。

报告认为，销售额增幅回落已经成为家电行业面临的共同挑战。与此同时，以京东商城为代表的电子商务企业对传统家电零售企业构成威胁。

自2008年上线以来，京东商城家电零售业务始终保持高速增长，增速远超已趋成熟的家电连锁卖场，以互联网为代表的家电行业新营销渠道在成本、效率和用户体验等方面的诸多优势正逐步得到体现。

和传统的家电连锁卖场相比，在线零售企业不需要实体店面和大量门店销售人员，因此在房租成本和人工成本两方面都占据了巨大优势。

龙永雄认为，“家电零售行业太过辛苦，正处于被迫要通过价格而拉开竞争的时期。”

不过，电商目前的日子也不好过。目前，网络零售全行业处于低毛利，亏损状态。中国连锁经营协会此前发布的《2012传统零售商开展网络零售研究报告》显示，中国电子商务的爆发性发展，主要来自资本推动，而非盈利驱动，主要策略是以低毛利、亏损抢占市场。

龙永雄认为，电商价格战是在特别时期引发的特别事件。“在亏损的情况下打价格战，对有些企业是‘危’，而对有些企业是‘机’。”龙永雄说，“电商希望通过价格战争打击对手，再慢慢提升盈利空间。”

价格战不会成为常态

昨日，刘劲柏表示，电商打价格战不会成为常态，“打价格战需要有资本来支撑，在不盈利的情况下继续烧钱，这些钱从哪里来？”

龙永雄认为，“未来如何走向，很大程度上取决于资金来源，以及企业未来的成长空间。”

中国连锁经营协会相关负责人也认为，接二连三的价格战，大量烧钱运动不可避免，在VC集体降温的2012年，其结果必然导致一大批缺乏优势的企业因资金短缺而淘汰出局，退出市场。2012年将是一场残酷的淘汰赛。

有分析认为，正在进行的这轮价格战是“上半年电商行业总结式战役”，这轮价格战偃旗息鼓后，电商格局可能会重新洗牌，几大行业寡头决定市场的时代将来临。 新京报记者 范旭光

■ 观点

“实体店好日子一去不复返”

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，随着电子商务模式的成熟，家电连锁的商业模式也在发生着改变，但这种改变不会很快。未来的趋势是电商逐步上升，实体店功能发生改变，除了注重消费者体验，实体店也将向线上一样渐渐去电器化，引进更多品类的产品。对于供应商来说，渠道的多元化也将使得其话语权更多，而不是随着价格战丧失话语权。

家电专家刘步尘认为，家电连锁实体店的发展在今年出现了转折，根据国美苏宁上半年财报，净利润出现了下滑，甚至亏损。这说明实体店快速发展的时代已经一去不复返了。一方面是因为电商分流了客户，另一方面是因为如今的商业环境不好。

实体店大规模开店也不现实了，边际成本越来越高。在一二级市场，门店的覆盖率已经很高了，再开的话很多都是无效门店。而在三四级市场，消费者分散，消费半径大，连锁店进去的成本太高。“实体店跑马圈地的开店模式已经不现实了。” (刘兰兰)