在刚刚结束的2014 CES展会中，有外媒针对几大消费电子品牌做了一些指数调查，虽然苹果并未参展，但却被“架在”了榜单之上。

“三星是受苹果影响获得品牌扩张力最为迅速的一家公司”根据Haydn Shaughnessy在《福布斯》上的报告显示，“在Interbrand 2013品牌指数排行榜上，苹果的品牌价值拔得头筹，结束了可口可乐13年的霸主地位。而许多迹象显示，三星一直大力投资于品牌的忠诚度，而不仅仅在营销方面，现在还对苹果在营销这一块关键领域发起了挑战，这是分析师从一个更广泛的社交媒体和心理杠杆来进行衡量评判的结果。”

“一项在今年CES上发起的“品牌依赖”指数调查表明，越来越多的人对于三星品牌的依赖度比任何其他消费类电子产品更多”，Shaughnessy在报告中表示，“其实三星已经击败了微软，但差距幅度不大。我们所用的探测品牌依赖度的方法，着重点在于一个品牌如何渗透到人们的生活中，特别是在使用频率甚至是随口一问便能自然想到的程度。苹果的优势在于，它在工资高于5万美元薪水的人群中得分更高。”

“但独立的调查表明，对于三星和微软，无论哪一家在与苹果进行的消费品牌战役中都获胜了。不过，Forrester研究机构的报告表示，在本届CES展会之前，根据它真正全面的品牌价值研究显示，微软在消费者技术行业中是最主要的消费品牌，而苹果在品牌反响力上稍稍领先于三星，但却不在同一个信任的水平”，Shaughnessy在报告中表示，“同时，从展会上的表现可以看出三星几乎赢得了所有形式的社会媒体的关注。三星从过去三年以来一直试图赢取用户的心，并以相对低廉而更受鼓舞的价格来获取用户忠诚度。作为其品牌战略的一部分，三星不惜在媒体社交生态环境中投入巨资，而且也得到了回报。”

我们承认，苹果和三星在竞争中存在不可避免的角逐关系，但也有生产上的合作伙伴关系。诚然，单从本届CES展会上调查的指标数据来断言优劣双方，很显然论据并不全面也不充分。更何况，苹果从未参展CES，但不可否认的是，本届展会上无论是新型智能产品还是可穿戴设备抑或周边配件新品，无不渗透着浓浓的iOS主打气息，由此可见，真正引导带动整个消费电子行业发展的领军人物明显不言而喻。所以，借一句“哥不在江湖，但江湖却一直都流传着哥的传说”来形容应该是再贴切不过了。

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