据全球综合性品牌咨询公司Interbrand称，苹果已经超越可口可乐，成为全球最有价值的品牌。那么，苹果究竟是如何做到这一点的呢？Interbrand分析师给出了以下10大理由：

1、乔布斯奠定苹果的领导地位

史蒂夫-乔布斯在担任苹果CEO时，一直都非常清楚必须做什么。在乔布斯看来，苹果要想取得成功，唯一的途径就是不停地创新。尽管苹果与乔布斯之间曾闹过矛盾，乔布斯也因此离开了苹果，但幸运的是，苹果最终意识到乔布斯的重要性，并将他重新请回了公司。如果要评选苹果近年来最大的功臣，毋庸置疑非乔布斯莫属。

2、iPod大获成功

苹果推出iPod时，似乎与该公司的发展路线并不一致。但在此后的10多年中，iPod一直是苹果重要的营收来源。从最终结果来看，iPod的成功是苹果日益受到用户欢迎的重要原因之一。凭借iPod的出色表现，苹果也成为了全球最出色的移动设备制造商。

3、苹果意识到无需在软件领域与微软竞争

苹果一直将微软当做主要的竞争对手，并想通过与后者的竞争来证明自己。但在上世纪90年代中期，苹果的发展并不顺利，需要为自己的命运打拼。乔布斯1997年重返苹果后，充分意识到公司需要尽可能获得所有盟友和投资者的支持，其中最关键的人物是比尔-盖茨。但当时苹果与微软的关系并不融洽，iPod推出之后，苹果终于意识到，自己可以在软件之外的领域击败微软。这种认识的转变，也是苹果走向辉煌的开始。

4、不停地创新

乔布斯非常清楚，苹果要想获得成功就必须创新。为此，乔布斯在担任苹果CEO期间，始终在努力帮助公司推出最具创新力的产品。大多数人也都认为，乔布斯在创新方面的成就无与伦比。

5、提升iPhone的利润率

苹果之所以成为全球最有价值的品牌，这与其产品高额的利润率是分不开的。众所周知，苹果iPhone自上市以来，就为公司贡献了不菲的利润。如果不是因为iPhone巨额的利润率，苹果或许也无法取得今天的成就。

6、供应链优势

苹果CEO蒂姆-库克是供应链管理方面的大师，自从出任CEO后，库克就多次采取措施削减成本，其中大多数都是通过供应商来完成的。从目前的情况来看，苹果能够取得如今的成就，与其有效的供应链管理是密不可分的。

7、iPad改变平板电脑产业

在苹果推出iPad之前，市场上早已有平板电脑产品在出售，但这些平板电脑并未吸引用户的关注，直到iPad上市，这一局面才被改变。正是因为苹果大力推广iPad，平板电脑才真正被用户接受。iPad的成功证明了平板电脑能够取代传统PC，更重要的是，苹果也因此获得了一项重要的营收来源。

8、成功的宣传

苹果为其产品所做的宣传工作，同样是该公司取得成功的重要原因之一。在产品正式发布之前，苹果一直在秘密地宣传产品，吸引消费者的注意力。这种宣传方式让苹果产品在推出之初，就能迅速吸引一大批买家。如果不是这种神秘的宣传方式，苹果似乎也难以取得如今的成就。

9、任命乔纳森-艾维（Jonathan Ive）为设计主管

毋庸置疑，史蒂夫-乔布斯是苹果走向成功的核心人物，但乔纳森-艾维的重要性，也同样无可否认。作为苹果的首席设计师，乔纳森-艾维设计的各种苹果产品都受到了市场的欢迎。

10、有能力继续发展

尽管乔布斯已经离世，但苹果并未停止发展的脚步，仍然创造出了巨额的利润。这足以证明苹果本身已经拥有了继续发展的能力。事实上，苹果这种能力非常强大，这也是该公司能在乔布斯去世两年后，超越可口可乐成为全球最有价值品牌的重要原因，也从侧面反映出苹果当前的管理层拥有着较强的能力。