每年烧钱2亿美元

　　作为社交网站，Facebook是非常成功的。Facebook的用户数量将超过2亿人，其中约三分之二来自美国以外的地区。Facebook增长速度最快的用户并不是年轻人，而是55岁或以上的女性。对Facebook而言，用户规模如此之大带来的运营成本并不低。

　　Facebook在全球共设有11个分支机构，超过800名员工。有人认为，Facebook每年烧掉的钱要超过2亿美元，但Facebook高管拒绝对此发表评论。不过，如果Facebook每年运营成本为1亿美元，该公司便需要进行额外融资了。Facebook发言人表示，该公司并未积极寻找风险投资。但Facebook所需的额外资金将来自于其他来源。

　　以下是Facebook获得1亿美元融资的几种方式：

　　-向每个35岁及以上的Facebook美国女用户投放3.41万个广告，或者让每个35岁及以上的Facebook美国男用户点击28个广告。

　　-向每个Facebook美国高中生用户投放9.33万个广告，或者让每个Facebook美国大学生用户点击25个广告。

　　-向每个Facebook德国用户显示42.1万个广告，或者让每个Facebook中国用户点击1362个广告。

　　反常规计费模式

　　尽管上述数字看起来有些夸张，但是它们源于Facebook提供给广告主的一套公开工具，用以估算广告效果或达到效果的点击率。Facebook 2007年推出了广告系统，以便让企业将广告精确投放到他们希望触及的群体。但是，这套系统的计费方式确实与众不同。例如，Facebook的广告系统显示，其网站约有700万大学生用户，并建议，如果商家有意购买点击率，那么他们的出价应在每次0.43美元至0.56美元之间。

　　企业可以基于“CPM”或“CPC”购买广告，前者是指有效的每千次展示费用，后者是指用户每次点击广告的费用。也就是说，以每次56美分计算，要赚1亿美元的话，Facebook需要销售大约1.78亿次点击，或每个大学生点击25次。

　　相比其他行业标准，这种计费方式相当低廉。市场调查机构Gartner负责追踪网络广告的分析师安德鲁•弗兰克(Andrew Frank)说，CPM和CPC计费方式根据网站不同有着千差万别，但CPM平均价格在1到2美元左右，而CPC平均价格则略低于这一数字。总体而言，网络广告主要是将企业某种商品准确投放到特定群体。然而，并非这种准确性使得Facebook更有利可图。事实上，一般情况是，广告投放越准确，网站向企业收取的费率反而越低。

　　Facebook美国用户中约有2300人拥有哈佛大学经济学学位，这类人每点击一次可以为Facebook带来3美分到13美分的收入。不过，如果你打算向Facebook所有2.9万美国哈佛大学生用户投放广告，那么Facebook将向企业收取54美分至71美分。这似乎与我们的常识恰好相反，但你应该不需要哈佛大学经济学学位也能分析出其中原因：不是因为这部分人数量少，而是因为针对那部分人的广告市场小。如果某个领域的广告商稀缺，那么就不存在驱动广告报价上升的任何竞争。

　　实现盈利难度极大

　　Facebook依据最高竞价以及广告本身与既定用户之间的关联性，决定显示哪些广告。价格通过拍卖敲定，关联性决定因素包括广告整体效能以及用户反馈。但在任何一种极端情况下，Facebook也很难实现盈利。

　　在上文提到的哈佛例子中，如果价格在决定投放广告方面拥有更大决定权，可能产生的结果是：广告客户开出的购买哈佛经济学系毕业生点击的13美分最高竞价，将败给54美分购买美国所有哈佛毕业生点击这一低端价格。如果是这种情况，关联性较低但目标受众更为广泛的广告将成为Facebook显示9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源：新浪科技 作者：佚名