进一步研究这些数据会发现，利基针对性广告面临的情况更为糟糕。如果针对哈佛毕业生的广告现行收费标准走向低端，这种广告可能被一些愿意向针对所有大学毕业生的更高端针对性广告付费的人胜过。考虑到49至64美分的建议出价，三则针对性最低的广告将成为Facebook显示对象。

　　弗兰克表示：“这真的是在戏弄你，因为你出价竞买了针对某个人群的广告，但却从没有获得相关服务。如果真的希望广告抵达这个人群，你可能不得不出一个高价，将广告受众扩大到其它人群。”

　　如果广告投放只取决于纯粹的关联性，使用Facebook广告锁定特定人群将是一个不错选择。企业能够以极低价格，获得具有高度关联性的广告。但在每则广告费用最低只有3美分情况下，Facebook需要刊登数量令人畏惧的利基广告，才能实现盈利——可能还要补充与礼品及数字诱物有关的微支付营收流。

　　弗兰克表示，对于希望在Facebook上锁定用户的广告客户来说，可能存在一个所谓的“甜蜜点”或者说“最佳点”。足够窄的最佳点也许意味深长，但足够宽的最佳点却拥有必要空间，赢得其它人群。其中的经济学意味着，利基广告客户不得不与愿意支付更高价格以锁定大量受众的人竞争。

　　很显然，Facebook在向广告客户出售有效点进率方面面临难度，点进率指的是用户点击显示广告的频率。由于点进率是CPC(每次点击费用)和CPM(每千次印象费用)定价模式的一项功能，我们可以推断出被点击的显示广告大约在0.05%左右。市场研究公司 Forrester分析师肖恩•科科伦(Sean Corcoran)表示，这一比例远远低于业内平均值，即针对典型网站的0.2%至0.5%以及针对搜索活动的1%至5%。

　　Facebook向《福布斯》证实，这一年广告营收正朝着比2008年提高70%的目标迈进。由于用户人数翻倍加之分割成数量日益增多的小规模人群，Facebook按照当前建议价格赢得中小型广告客户以实现盈利的梦想仍面临相当难度。(