网吧高端化发展连锁企业品牌价值凸显

    在国内的一、二线城市以及经济较为发达的区域，随着家庭电脑的普及、宽带条件的改善以及移动互联网的高速发展，网吧以互联网娱乐内容吸引用户的功能正在被弱化。如果网吧继续作为单一的上网服务提供场所，其可替代性将越来越强。因此，随着这些地区网吧市场的逐渐饱和，如何吸引并留住用户，满足用户不断提高的娱乐需求成为网吧行业亟待解决的问题。

    《报告》指出，我国一、二线城市经济发展水平较高，门店位于市中心或繁华商业区的网吧，其面对的消费群体工资收入及对娱乐质量、内容的要求都较高。为保证客源不流失，这些区域的网吧应逐步向集商务休闲、娱乐聚会等功能于一体的高端会所式网吧发展，多与其他行业相融合，充分挖掘其平台价值。据统计，2011年，随着电子商务的快速发展和网吧支付安全性能的提升，网吧用户的网购比例有所上升，达到了13.8%。而目前，网吧也正在探索为电子商务提供如物流等相关服务。

    《报告》同时认为，作为网络游戏推广的有机组成部分，目前正处于发展初期的网吧新媒体，要想提升自身的推广价值，获得其应有的市场份额，需要突破两个发展瓶颈，即拥有技术优势及用户数据挖掘能力和以在保证媒体内容质量的基础上提高媒体业务能力。网吧经营者及上游厂商要积极探索将网吧的线上服务和线下活动结合起来，搭建一个完整的互动娱乐平台。

    2011年国内网页游戏联运企业数量呈爆发性增长，一部分网吧连锁企业也加入到网页游戏联运的行列当中。如，广州阳光网苑创建了“盛网游戏平台”，通过代理《神仙》、《德州扑克》、《傲视天地》等多款网页游戏，以收入分成的方式增加了网吧营收。《报告》指出，现阶段，网络游戏产品同质化严重，游戏推广成本居高不下，通过线上推广运营获得用户的难度越来越大。而网吧与用户直接接触，对于用户特点及需求了解更为深刻。以网吧为基础运营网页游戏，在提升门店客流量的同时，还能带来游戏盈利分成，从多渠道增加网吧收入。

    事实上，近年来，随着网吧连锁化进程的加快，大量原本在市场上单打独斗的单体网吧逐步加入连锁业态，网吧连锁企业蕴含的渠道价值、规模效应正在逐渐凸显。与此同时，在网吧秩序的日益规范、网吧行业形象的日渐改善，以及政府优惠政策的扶持引导等多方面利好因素的共同作用下，网吧行业的投资环境逐步趋好，投资吸引力不断增强。根据《报告》显示，2011年11月，腾讯就以1.3亿元的价格收购了国内知名网吧平台运营商顺网4%的股份，成为其第四大股东。

    继续推进连锁维护网吧平稳发展

    据文化部文化市场司有关负责人介绍，为了给十八大营造良好的网络文化市场环境，我国今年的网吧管理工作要按照既定目标，“稳”字当头，以维护网吧市场整体平稳为基调，做好以下几项重点工作。

    一要继续完善网吧管理长效机制，规范网吧市场秩序。在网吧管理长效机制框架下，以打击网吧违规接纳未成年人为中心，以农村及城乡结合部为重点，坚持严管重罚，强化市场退出机制。同时，积极配合工商、公安等部门，坚决取缔“黑网吧”，创造优胜劣汰、公平竞争的政策环境和市场环境，保障网吧的合法经营。