font face="Arial">　　“人类从现实世界向虚拟世界‘移民’，是一个不可扭转的趋势。” 印第安那大学教授Edward Castronova如此断言。确实，自从网络诞生以来，传统社会逐步向网络社会过度着。最初，网络作为传统社会关系的一个小小延伸存在着。很快地，人们试图把传统社会中的一切搬迁到网络上。今天，互联网已俨然独立于传统社会之外，拥有自己的一套生态法则和社会关系法则。未来一段时间内，传统社会和互联网社会将产生更多的互相沟通，或者说，一个崭新的虚拟世界将占据人们的日常工作和生活。

　　3D虚拟世界，是指采用互联网技术、三维数字技术、游戏引擎技术、即时通讯技术、等手段创造出的、具有与现实生活相似或部分相似的、用户可以进行虚拟活动的空间。无论在过去、现在还是将来，对“交流”的需求是互联网媒体努力去满足的基本需求，而虚拟世界则为用户提供了最大范围可能性的交流空间。

　　3D虚拟世界，是现实人生的映射，通过虚拟的空间和人际关系构筑起来一个个虚拟的社群。他是MMOG网络游戏和即时通讯加社交网络SNS的完美集合。虚拟人物之间可以进行信息交流、物品交换和买卖，实现了现实用户通过虚拟角色的交流。并且，虚拟世界可以带给用户一个全新的、独特的体验。用户不仅仅是游戏道具、场景、角色的使用者，更是创造者，能够产生更多的乐趣和愉悦。马斯洛所说的需求的五种层次理论，用户将在虚拟世界里完成“自我实现”的需求。

　　而3D虚拟世界为企业所提供的商业价值，更将促进虚拟世界大步向前迈进。英特尔首席技术官贾斯汀(Justin Rattner)曾经表示，虚拟世界将很快超越游戏和社会网络，并在未来成为互动教育、商业、政治、关系、国际沟通、医药等领域的主要媒介。

　　目前，国内已经或即将进入到运营阶段的虚拟世界类游戏包括了《由我世界》、HIPIHI等几款。其中以优万公司开发运营的《由我世界》(uWorld， www.uworld3d.com)最为突出。作为本土化的虚拟世界，《由我世界》并没有简单地“克隆”第二人生：整体设计上，它植根于中国的特殊人文环境，更贴近中国用户的价值理念；技术上，《由我世界》采用的优万公司自主研发、可支持百万用户同时进行交互的引擎 UniG，为用户搭建了一个超大在线互动平台；商业模式方面，《由我世界》充分考虑了潜在合作伙伴的需求，超越传统的游戏营销方案，提供更为细致、深入的虚拟世界商业解决方案，受到了众多跨国企业的关注。

　　进驻3D虚拟世界的企业绝非是单单显示自己与互联网的亲密无间和眼光的高瞻远瞩，在其中展开虚拟营销是每家企业最直接的目的。3D虚拟世界提供了丰富的品牌展现方式，给用户带来的体验是传统2D虚拟世界和其他互联网形式所不具备的。

　　2008年，惠普启动了“3D虚拟数码影像馆”项目，与《由我世界》展开合作。作为一家传统的IT数码影像设备制造商，惠普并不甘于被定格在“打印机、打印纸、扫描仪”上面，但是若要在此基础上再前进一步，那么首需解决的问题是把设备、耗材与消费者的影像体验联系起来。传统的方式是建立旗舰店，辅以铺天盖地的品牌广告。然而，这种方式不仅直接投入高昂，而且还面临各种市场噪音的干扰。3D虚拟数码影像馆是惠普在这方面的一个新的尝试——以3D应用的方式，为消费者提供虚拟数码影像制作及展示、虚拟礼品制作及展示、3D虚拟影像以及3D数码影像增值服务。这一解决方案以较低成本整合惠普现有的资源和品牌形象，不仅让消费者充分认知惠普在影像领域的全面优势，而且顺势进入了利润更为丰厚的线上个性化打印服务领域。

　　在与惠普结成战略合作伙伴关系的同时，IBM、51CTO、广州芙蓉健身坊、合川律师事务所、视觉中国等各行各业著名企业，都纷纷入驻《由我世界》。视觉中国表示，其成员中，有很大一部分人集中在插画、CG、影视、建筑这样几个与设计相关的行业。而与《由我世界》联动之后，设计师将可以把喜欢的、创造的虚拟物件上传到《由我世界》里，起到生产者的作用。通过这种合作，视觉中国可以网聚中国创意设计师的力量，让设计师在里面进驻、生产、提供源源不断的道具，获得应有的推广。他们认为在虚拟世界里会和大众品牌联手创意，品牌和他们的会员在同时进步。

　　优万公司在业界率先提出了Web3.D模式，这是以强调用户的劳动价值为特色的Web3.0模式的升级版。互联网进一步发展后，将把成千上万的人用强大的网络连接起来，这些人的协作和沟通将产生更大的价值。Web 3.D模式以三维画面为特色，能够更好的再现现实世界，为虚拟工具提升更高的销售价值。优万公司总裁叶蓬认为这是下一代互联网比较重要的趋势。

　　叶总介绍说，对企业来说，Web3.D模式有两重意义，首先是在产业链中，企业可以通过虚拟世界提高收入、降低成本，进行革新性的营销。在现实中做的很多营销活动，在虚拟世界里来做可能效果更好。比如产品设计是不是适合当前的潮流，现实中可以做调查，但成本很高，而在虚拟世界里进行不但成本低，而且反馈迅速；另一方面是对内的，企业利用虚拟世界进行远程的沟通和协作，如同与IBM合作的一样。而在虚拟世界里设置展区，叶蓬认为这是最简单的合作方式。基于WEB3.D的平台，企业和虚拟世界完全可以进行非常深入的合作。互动不是简单的产品的互动，而是深层次的，需要满足用户的心理需求。