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联想:Yoga Win8平板笔记本如何跨界?

:联想:Yoga Win8平板笔记本如何跨界?

11月27日晚间消息,联想集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)魏江雷今天作客新浪访谈间,畅谈联想平板笔记本Yoga背后的研发及营销故事。魏江雷表示,Yoga的发布将时尚和科技相结合,在多个领域进行了跨界。

Yoga跨界

Yoga是联想上个月正式推出的一款笔记本产品,由于同时具备平板电脑和笔记本的功能,这形成了一个新的产品品类——平板笔记本。与大多数的笔记本产品不同,Yoga在推出之初就采用了与众不同的方式,这种不同表现在产品及营销的方方面面。

首先,Yoga亮相打破了以往科技产品的发布模式。以往科技产品的发布会相比严肃,但Yoga的发布将时尚和科技相结合,给人耳目一新的感觉。

“当我们看到这个产品的时候,因为它的跨界理念、颜色、外观、超轻薄,各个方面都让我们觉得应该给它一个完全不一样的发布会,让大家用不一样的方式认识Yoga。”魏江雷说。

事实上,Yoga的发布会确实也进行了较大的跨界。在Yoga的发布会上,联想不但请来了女高音歌唱家,还请来了大提琴手、街舞舞者,音乐从蓝调跨到爵士,舞蹈从街舞跨到芭蕾。

“很多人都非常喜欢这个方式,我们第一次发布这个产品,不做PPT,老板不在上面讲产品的CPU,不讲速度,不讲内存大小,而是给大家一个全新的感受。”魏江雷说,这样的发布会得到了非常大的关注。

根据联想的统计数据,7个版本的Yoga发布会视频剪辑浏览量已经超过890万人次,电视台的播出也已经超过2600分钟。

2012年11月27日下午,联想集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)魏江雷作客新浪访谈间,畅谈联想Yoga平板笔记本跨界营销。

魏江雷现场介绍联想Yoga平板笔记本

设计理念

Yoga的特别不仅仅体现在它的亮相,它背后的设计理念实际上也很独特。以往的笔记本通常会被当作简单的生产工具,经常在办公室使用。联想期望Yoga可以像日记本一样,融入用户生活中去。

魏江雷说,“Yoga设计理念像日记本一样。日记本每天带回家,睡觉之前要写,还会看一看以前的感受。日记本把你点滴的生活、经历、感受都记录下来,你也会经常去看。(联想期望)这个产品越来越多融入到你的生活当中去。”

魏江雷表示,Yoga设计完全符合了联想的“S、U、V设计理论”,其中S代表简单,U代表独特,V代表价值。

“Yoga在整体设计风格上非常简洁,很有工业设计的感觉。它又非常独特,因为360度转轴设计只有联想有。同时Yoga又给用户最好的体验价值。”魏江雷说。

远超对手

Yoga推出背后,实际上也是第一次由一家中国PC厂商开发出领先整个业界的产品。魏江雷透露,2005年联想就已经做出了Yoga的原型机,前后花费7年时间。

他表示,联想在Yoga上面有14项设计专利,其中涉及转轴设计的专利就有5项。“这些专利让联想在这个品类里保有竞争优势,这也是联想在笔记本方面长期投入的结果。”

随着更多的用户选择用一款设备生产内容和消费内容,魏江雷表示,联想将会把更多Yoga的体验带到新产品中去。他还表示,“今天联想在笔记本领域,包括平板笔记本领域,已经远远走在竞争对手的前面。”

本文来源:新浪科技 作者:新浪科技

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