6月8日上午，百度搜索公司在大理召开百度联盟峰会，宣布完成移动转型,将围绕高效内容满足、内容生态建设等方面实现新搜索打造，同时推出“百度百家号”，入局内容分发领域。

　　随着“百家号”的推出，BAT三家都已完成了内容平台领域的布局，腾讯3月推出了“芒种计划”，阿里移动则于5月正式发布“UC订阅号”。

　　浏览器纷纷转型，阿里UC率领完成升级

　　事实上，百度此举早有端倪。自UC浏览器、360手机浏览器、QQ手机浏览器后，百度手机浏览器在5.23日的苹果新版本中悄悄上线了信息流板块，界面、功能上与UC头条相仿。从去年8月阿里UC召开“愿懂亿人心”品牌发布会后，短短大半年时间，360手机浏览器、QQ手机浏览器、百度手机浏览器等一线浏览器纷纷入局内容分发领域。

　　浏览器市场格局渐趋稳定，红利空间逐渐缩窄，而内容分发市场还存有较大增量。艾媒咨询年初发布的《2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告》中提到, 2015年在中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率中,移动资讯以76.2%的占比排名第三,成为中国手机网民除通讯社交和移动搜索外最大的需求点。“大数据精准分发”、“个性化私人定制”成为了浏览器产业升级的一个新契机。

　　在强调供给侧转型升级的今天，作为全球第三方移动浏览器市场中排名首位的UC浏览器，颇有“壮士断腕”的决心和毅力。去年8月UC打出“给的再多、不如懂我”的广告语，联通阿里大数据发力内容分发，实现了浏览器从“人找信息”到“信息找人”的转变。半年以后，迅速抢占资讯领域前三位置，在最近发布的比达数据报告中也显示，UC头条日活跃率仅次于腾讯新闻，位于第二。浏览器升级红利渐显，由此也带动了产业升级转型的步伐。

　　据速途研究院发布的《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》数据显示，第一季度中，人们从移动端获取新闻的方式发生了明显变化，新闻客户端有超过三分之一的江山失守，“浏览器”这个以往被定义为工具的应用，在资讯阅读时代异军突起，同比去年增长迅猛，不足半年时间已经抢占了近12.1%的资讯阅读市场。

　　对“浏览”追求：从浏览工具到资讯浏览平台

　　浏览器入局内容分发是新的增长基点，还只是穷途末路的无奈之举?腾讯副总裁钟翔平认为，资讯实际上是排在第一位的需求。虽然APP的形态和内容展现形式不尽相同，但从根本上来说其本质都是浏览。

　　而UC方面，最近接连打出了“超越浏览器”、“不止浏览”等旗号，召开了多场聚焦浏览器升级的发布会。阿里巴巴移动事业群总裁俞永福表示，随着移动互联网深度普及,互联网产品正在经历一轮从“人找信息”向“信息找人”的升级过程。基于此,UC浏览器将全面升级,利用阿里大数据优势,打造千人千面的新媒体平台,实现信息服务“既多又准”的用户口碑。

　　浏览无处不在,且一切又皆可浏览。从浏览器到内容分发平台，俞永福强调并非转型，而是基于浏览器3.0时代的升级：“UC十二年，一直致力于使人们资讯浏览的方式变得更简单、更丰富、到现在更精准。”从冷冰冰的浏览应用工具到一个有温度的资讯浏览平台，对“浏览”体验的追求，使浏览器产业升级有了一定理念基础，而今百度搜索、百度浏览器此番的转型，也更顺理成章。

　　优质内容可持续发展能力，成资讯市场竞争关键

　　第三方数据机构比达咨询近日发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》显示，截止到2016年第一季度，我国移动资讯分发市场用户规模达5.7亿，同比增长22.9%，其中在日活跃用户方面，腾讯、UC头条、今日头条占据前三。报告指出，以UC头条和今日头条为代表的个性化资讯平台已经为移动资讯市场带来了全新变量。

　　报告指出，社交应用、浏览器应用纷纷入局，在竞争激烈的内容分发市场中，“优质内容可持续发展能力成了市场竞争的关键。”

　　从去年9月今日头条召开“头条号创作者大会”到腾讯发布“芒种计划”、再到网易号推出“易?见”本地化战略，阿里UC发布“赋能媒体”计划，一众资讯分发平台共同发力打造优质内容生态，如何吸引、帮助优质内容长期、有效地出现在平台上，成为发力的重点。

　　腾讯、今日头条抛出了现金补贴、奖励的形式，激励自媒体进行内容创作。而阿里UC依托背后阿里系强大的资源，提出了“赋能”，明确表示“我们不补贴，我们专注于于赋予媒体人更长远的能力”。无独有偶，百度搜索公司总裁向海龙在今天的发布会上也表示，百度实现生态共赢的同时，也将推动健康生态建设，为媒体和自媒体赋能。

　　阿里UC、QQ浏览器、360浏览器到今天百度浏览器纷纷入局内容分发，在资讯市场竞争白热化的今天，可持续发展的内容生态成为了竞争关键。BAT三大巨头背后集聚的资源，足以掀起移动资讯行业的一场世界大战，媒体、名人、网红进驻等方面的争夺将更为激烈。BAT齐撼内容分发，一场江湖大战即将上演。