世界杯如火如荼，而商机也会持续一段时间。与以往运动、服装、饮料等品牌出尽风头不通过的是，电商正逐渐成为了世界杯营销的新宠。

在各大电商平台的竞逐中，阿里借世界杯的火爆，打造了“码上淘”计划，淘宝、天猫联合30万余线上线下商家，用户通过扫码的方式足不出户就可以在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务；而京东则凭借京东周年店庆“6.18超市专场大促活动”，覆盖数百款京东自营酒饮、美食以及营养保健品。

而1号店官网早在世界杯期间举办啤酒节，拿出100万听几口啤酒5折销售，同时，1号店还以“激情食界杯”为主题将其他酒水、饮料、零食等商品一同纳入活动范畴开展联动促销；背靠中粮网的我买网上线了“世界杯VS食界杯”活动，用户通过我买网“世界杯专区”及“食界杯专区”购物，最低可享受4折优惠。

而在物流方面，众多电商也展开了速度的比拼。6月10日，天猫推出“冰鲜啤酒送上门”和“赛前当日送达”服务；6月12日，苏宁易购在部分城市推出食品饮料夜间配送服务；6月17日，顺丰优选开始配送进口冰啤酒。几乎就在同一时间，主流电商跟随者世界杯改变了服务方式。

业内人士认为，在电商们一次又一次的营销大战中，网民的网购消费习惯以及基本培养完成。而电商们的世界杯营销手段，逐渐的从线上延伸到了线下，除了能带动销售业绩外，还能让用户沉淀出在重大体育赛事期间上网购物的使用习惯。而新出现的服务方式，则会让电商们更加理解世界杯。