定期理财平台“招财宝”(licai.taobao.com)自4月上线以来一直饱受压力，因为其平台推出的很多产品都是“3分钟产品”——即每天新产品上线3分钟左右就会售罄。甚至有媒体报道认为，招财宝可以算得上是“史上最难买定期理财产品”。而为应对外界质疑并方便用户购买理财产品，招财宝已上线预约功能，用户可以采用主动购买和预约两种方式购买定期理财产品。这一功能目前只向余额宝用户开放。

业内人士透露，预约功能是招财宝平台的一大亮点。投资者可以根据自己的对收益率、产品期限和产品类别的偏好来预约理财产品。在确定用户的购买意愿的基础上，系统检索到符合投资者预约标准的产品之后就会自动下单购买。招财宝把“排队等待”交给系统，这帮助投资者节省了大量等待所浪费的时间，也提现了互联网金融的优势。

而为了让用户体验预约功能，招财宝平台近日也上线了一款期限12个月、预期年化收益为6.48%的保险理财产品，这一产品限额10亿元。 

据记者了解，目前在招财宝平台上售卖的定期理财产品中，中小企业贷（票据贷）产品最为火爆也最难买到。根据记者的观察，每天早上10点新产品一上线，这些中小企业贷产品在2-3分钟内就会被抢购一空。

招财宝官方表示，中小企业贷是一种借款类产品，还款保障由包括银行、保险公司在内的各类金融机构提供，比如票据贷就是由保险公司提供还款履约保险。由于平台刚上线，目前的产品供应量远远跟不上投资者对于定期理财产品的需求。

资深票据市场专家分析，票据贴现是一种传统的金融业务，也是将自己持有的银行承兑汇票抵押给银行，然后由银行向其提供贷款。工商银行2012年票据贴现平均余额为1923亿元，中国银行为1401亿元，其他银行也广泛开展票据贴现业务。银行承兑汇票由于信用好、流动性强，因此被广泛应用于商业活动中。

因此，专家认为，招财宝每天被“秒杀”并非在玩饥饿营销，而是随着近期市场利率下滑，投资者对固定期限理财产品的热情程度实在太高，远远高于预期，由此产生“3分钟”中小企业贷的现象。

招财宝方面则表示，余额宝等互联网金融产品的出现，点燃了小白用户们的理财热情。用户对定期理财产品的需求量正在快速增加。余额宝定位偏重消费和现金管理的灵活型理财需求，招财宝定位偏重于长期闲置资金的定期理财需求，两者会形成很好的互补。也正因为如此，招财宝从4月上线以来，就一直受到用户的热烈追捧，每天上新的产品都几乎被秒杀一空。如今招财宝业务稳定运行了接近两个月，平台功能也更加优化。预约功能上线后，用户不仅可以自主购买，而且还可以采用预约的方式购买到满意的理财产品，省时不费力。