2014-04-19 16:18  牛华网  尤静  我要评论(0)字号：T|T

导语：《连线》杂志今天撰写评论文章称，受移动普及的影响，谷歌广告的价值正在下滑。赖以生存的广告业务“摇摇欲坠”，迫使谷歌不得不开辟新发展方向。无人驾驶飞机、机器人、可穿戴设备、互联网热气球，这些科技项目共同构成谷歌的未来蓝图。过去，谷歌是一家成熟的互联网公司。现在，它是“未来科技”的逐梦者。

全文如下：

谷歌：未来逐梦者

谷歌广告的价值正在下跌。本周的第一季度财报会议上，谷歌表示，该公司广告的“单条点击费用”继续回落。事实上这种“下滑”已持续数年之久，且没有任何要扭转的迹象。

广告点击费用再次下滑，是谷歌第一季度业绩低于华尔街预期的部分原因，但不是唯一原因。在与分析师会议上，CFO帕特里克-皮切特（Patrick Pichette）表示，32亿美元收购智能恒温器、烟雾报警器制造商Nest，“拖累”了该公司第一季度的整体表现。

皮切特的坦白并不能抹去谷歌过去一年里做的一切。过去一年里，谷歌从一家成熟的互联网公司，成了未来逐梦者。无人驾驶飞机、机器人、可穿戴、互联网热气球，当谷歌赖以生存的广告业务“摇摇欲坠”，谷歌却“不思进取”地做起了与广告毫不相关的事。在首席执行官拉里-佩奇（Larry Page）的带领下，谷歌奋力进取，试图建立一个科技极客理想中的科幻世界。

有人说谷歌的冒险行为极富有远见，也有人说谷歌愚蠢。但实际上这些冒险举动的背后，是谷歌对现有业务，也可以说是广告业务的深深绝望。

谷歌不知道该怎么做，才能让自家的移动广告更值钱。它甚至怀疑自己永远也做不到这一点。所以在找到答案前，干嘛不研究研究“登月项目”呢。

自驾驶汽车比移动广告简单

为什么谷歌的单词广告点击价格持续下跌？“标准”答案是互联网活动正在快速向移动设备转移。而广告在移动设备上并不如在桌面般受欢迎。

没有一家公司能做到在应用程序中插入横幅广告而不被用户讨厌。就算不那么令人讨厌的谷歌付费链接，也受到智能手机、平板电脑等移动设备使用增加的影响。

桌面电脑用户可能愿意在浏览网页时，点击自己感兴趣产品的广告。但移动设备用户通常目的明确，无论是看手机地图找路还是玩移动游戏，都没有时间来点击查看广告。

就在谷歌苦苦思索方法以破解移动难题之时，Facebook已经解决了这个问题。Facebook在移动时代游刃有余，它针对用户的兴趣爱好将广告插入信息流中，因此成了移动成功的典范。相比之下谷歌却需要将广告塞入各种不同应用程序之中，难度显然大得多。

为了生存，谷歌可做的选择有限。其中一个方法是“复制”Facebook的成功。但时间证明Google+并未能如Facebook般获得用户牵引力。社交媒体广告以人为本，因此就算很多人激烈地辩驳称Google+的设计比Facebook要好，但Facebook的做法依然不适合谷歌。

太空电梯取代社交网络

当谷歌意识到无法在社交领域击败Facebook时，它做了什么呢？收购智能家居制造商Nest？

事实上Nest并不是谷歌最不着边际的收购。近来互联网巨头似乎是染上了购物癖，疯狂收购机器人和人工智能初创公司。上周，谷歌还宣布将收购太阳能无人机制造商Titan Aerospace。

这些公司没有一家与移动广告有关系。既然谷歌不能在移动广告上复制Facebook的成功并击败它，那么自然需要尝试其它方向，来寻找新的业务增长点，或者是能加强现有业务的项目。

说谷歌已经绝望也许有些夸张，毕竟该公司每季度仍能斩获数十亿美元利润。但拉里-佩奇考虑的更长远的未来。他已经认识到，仅靠网页浏览和点击网页广告，谷歌的未来只会越来越模糊。

在TED上，拉里-佩奇津津有味地谈起了谷歌许多宏伟的改变世界的计划。他没有谈到广告，但强调商业是实现未来的最佳方式。

作为CEO，拉里-佩奇知道自己必须想尽一切办法保持谷歌的利润引擎正常运转，不能只想着怎么击败Facebook。

谷歌已成为世界上最有闯劲、最富有的未来逐梦者。谷歌构造的未来蓝图让所有人激动不已，但要知道，谷歌不是无私主义者。试想一下，在充满谷歌自动驾驶汽车和太空电梯的未来里，Google+可能得不到普及么？