互联网公司的市场份额数据总是扑朔迷离，各家市调机构出具的数据永远不尽相同，有时甚至相距甚远，让人一头雾水。以搜索行业为例，360进军搜索市场后，有的说搜狗先被打掉，有的说谷歌、百度深受冲击，众说纷纭。

360究竟动了谁的奶酪?对比多家市场调研公司长期以来的数据，或许更有说服力。

首先看搜狗的流量市场份额。2012年7月-10月，Hitwise的数据是8.06%、7.70%、7.59%、7.49%;CNZZ的数据是7%、7.90%、7.98%、7.80%;艾瑞7-9月的数据是8.04%、 8.06%、8.28%，10月尚未公布。相当稳定。

与搜狗的稳定不同，百度、谷歌的流量市场份额则大幅度下滑。CNZZ的数据表明，百度在2012年Q2的流量市场占有率还近80%，在360进军搜索后，9月份跌至75.06%，10月份进一步下跌至73.53%;谷歌亦如此，在360进军搜索之前，谷歌与搜狗差距不大，但在360入局之后的9月就跌到了5.16%，10月甚至跌到了4.57%。

以上几组数据不难看出，360进军搜索市场对搜狗影响甚微，相较于360进军搜索之前的7月，搜狗的流量市场份额甚至略有提升。真正受到冲击的是谷歌、百度两大巨头。

个中缘由，搜狗CEO王小川表示，“搜狗流量来源主要是自家浏览器，与360完全不重合，而百度、谷歌在360浏览器中的流量被360吃掉了。因此，尽管有新的竞争者加入，搜狗搜索的市场份额并未受影响，反而拉近了与百度的差距。”

与流量市场份额的急剧变化不同，营收市场格局基本稳定。易观国际公布的最新数据表明，2012年第三季度，百度的营收市场份额仍然以77.8%高居第一，谷歌中国以13.5%的市场份额居第二，搜狗以4.5%居第三，成为营收份额增速最快的厂商。360则未能在营收份额上占有一席之地。

值得注意的是，搜狗的营收市场份额已经从2.9%(不计渠道分成)猛增至4.5%，但扔未取得与其流量市场份额相匹配的地位，这说明搜狗市场增长的后劲非常充足。联想到谷歌撤离中国的趋势日益明显，360的技术与营销体系还不成熟，所以在近段时间，能够扛起阻击百度大旗的还是搜狗。

前有百度巨人，后有360饿狼。搜狗若想继续提升市场份额，除了一如既往地选择技术路线，不断完善产品功能和用户体验之外，继续保持渠道优势至关重要。

只有充分利用输入法和浏览器这两级火箭的推动，搜狗搜索这第三级火箭才能成功升空，并借此形成竞争对手无法正面攻破的防护罩;只有潜心技术，积累人才，扩充自身的数据资源，才能不断缩小与百度的差距，并将360这个渠道狂人甩在身后。

不管远景如何，从中短期来看，鉴于搜狗营收市场份额和流量市场份额的强烈反差，搜狗营收市场份额肯定会迎来一波井喷行情，对于企业和广告主来说，这个时候投资搜狗，不但可以更多享受搜狗的优质资源，还能通过很低的价格获取更好的效果。

营收市场份额与流量市场份额同样存在反差的还有360，但与搜狗相比，360无论产品还是营销服务体系，都相距甚远。360的营收前景毋庸置疑，但从中短期来看，恐怕还得继续忍受门庭冷落的尴尬。