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        截至2010年12月，《中国互联网视频用户行为与趋势》报告显示，我国网民规模已达4.57亿，其中网络视频用户2.84亿， 86.8%的网络视频用户热衷在线观看电影，74.9%的用户倾向收看电视剧，这说明用户更喜欢在线观看长视频内容，这一转变是对电视媒体，尤其是电视剧收视率的巨大冲击。

        另据雅虎一项研究表明，用户在线观看视频的时间变得更长，而且转移到了黄金时段(晚6点到晚9点)，大量用户选择在这一时段集中观看在线视频，这恰巧与电视媒体的黄金时段相一致，由此可见在线视频正从多方蚕食传统电视媒体的收视率。
 
        调研还发现，三点主因促使用户从传统电视媒体转移至在线视频平台：一、相对于传统电视媒体，在线视频服务更便捷，内容更丰富，尤其是电视媒体正在热映的内容，在线视频已经能够紧跟上映，更新速度不再是个问题。二、用户希望能够连续观看视频，自由调整进度，这相对于电视媒体固有的播放周期，体验更为自由。三、绝大多数用户厌恶电视媒体普遍采用的剧间插播广告模式，在线视频的零打扰优势明显。同时用户也对在线视频提出诸如更新速度、播放流畅度、播放清晰度等问题的需求，在线视频平台服务商应当予以重视。而对于本次采样成绩突出的奇艺网和暴风影音，用户反映良好，主要因为二者均提供海量热剧并支持720P在线高清播放。
 
        总结：在线视频相比传统电视媒体优势显著，并已经成为主流观影趋势，虽然短时间内还会和传统电视媒体互相弥补，但随着未来网络技术的成熟普及，更新内容、更加流畅、更加高清的在线视频一定能够满足用户飞速增长的观看需求，继而挣得更多的用户，成为传统电视媒体最大的挑战。