视频网站优酷土豆曾是盗版天堂，但该公司最终意识到盗版其实并不划算。如今优酷土豆在授权许可方面的年度支出超过10亿元，为的是能播放正版电影大片和《行尸走肉》这样的美剧，而且这一战略预计会让该公司实现有史以来首个季度净利。优酷土豆控制着中国在线视频市场近三分之一的份额。

为了保护市场份额，优酷土豆雇用十几名网络侦探查找盗版内容，凸显了中国在线视频行业希望通过打击盗版，设法获得更高的广告收入并与外国传媒企业建立良好的关系。该公司网络反盗版部门负责人吕长军表示，“最大的挑战是，我们发现随着技术的进步，出现了新的盗播的形式。”

对于这些在授权内容上大举投钱的在线视频企业而言，盗版不仅让他们有吃官司的风险，造成用户数量下降，还蚕食他们的广告收入；与此同时，外国娱乐产品公司的销售也因此受到伤害。