随着消费者在“黑色星期五”（Black Friday，指感恩节之后的第一个星期五）蜂拥至零售店购买最新款的电子设备，苹果股价在2013年创出了一年来的新高。

在2013年的绝大多数时间中，苹果依旧是全球市值最高的公司，但是对苹果而言，该公司股价今年在华尔街的表现却异常艰难。不过进入2013年年底，苹果股票似乎又重新获得了投资人的青睐，推动公司股价在周五创出今年以来的新高。

苹果股价周五报收于556.07美元，较上一交易日上涨10.11美元，涨幅为1.85%。苹果股价盘中一度上攻至558.33美元，创出今年以来的新高。考虑到苹果股价在黑色星期五，也就是传统假日购物季的起始日创出年内新高，这可能标志着投资人相信苹果在本财季将连续第三年创出新的销售记录。

ISI Group分析师布莱恩·马歇尔（Brian Marshall）表示，“苹果的产品应当是今年精选的假日礼物。这家公司目前拥有极好的产品周期，该公司股价确实非常便宜，预计在未来几个月内将突破600美元。”

其他市场分析师似乎也同意马歇尔的观点。财经媒体Marketwatch对54位市场分析师的调查结果显示，他们给予了苹果股票586.62美元的平均目标股价，其中有43位分析师给予了苹果股票相当于“买入”的评级。Cantor Fitzgerald分析师布莱恩·怀特表示，“在今年的假日购物季中，苹果将会是科技产业最受益的公司。”该分析师给予了苹果股票777美元的目标股价。

与过去以往黑色星期五的做法不同，苹果今年的促销活动与之前的产品打折形式不同。该公司修改了折扣政策，并非直接在产品价格上打折，而是对相应的产品赠送一定数额的礼品卡作为回馈。其它的零售商对部分产品提供了打折服务，且有报告称这种做法引起了消费者的强烈兴趣。eBay一位高管向财经电视台CNBC透露，该网站在午夜时分每秒钟能够出售一部iPad平板电脑；沃尔玛和塔吉特均表示iPad在零售店销售状况良好。

在过去的两年时间中，苹果在假日购物季的销售额总是能够创出历史新高。鉴于此，苹果在本财季的销售额有望再一次改写公司记录。苹果预计，公司本财季的营收将达到550亿美元至580亿美元，超过去年的545亿美元。不过利润则是另一回事，如果苹果的净利润不及上年同期，那么这将是苹果净利润连续第四个季度出现同比下滑的情况。

苹果无力让净利润保持持续增长，是导致该公司股价在今年萎靡不振的主要原因之一。不过苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）此前已经承诺，本财季将是“iPad圣诞节”。苹果此前已发布了新款iPhone手机和iPad平板电脑，希望库克对假日购物季寄予的厚望变为现实。不过苹果依然面临着廉价Android平板电脑和智能手机的挑战。