在很多公司眼中，日本并不是一个理想的增长市场。在过去的近二十年中，该国的经济一直增长乏力，并伴随着人口少子化和老龄化等问题。然而，苹果公司近年来却在日本市场创造了令人羡慕的业绩。

在过去的两年中，日本一跃成为苹果增长最快的市场，其增幅远远超过美国本土市场以及大中华地区和亚洲其他新兴地区。数据显示，在截至9月28日的上财年中，苹果在日本的销售额为135亿美元，增幅为27%，而在中国市场以及其他亚太市场的同比增幅分别为12.8%和4.1%。此外，日本还是苹果产品利润率最高的市场，其也是苹果过去一个财年中营业利润唯一实现增长的地区。

毫无疑问，iPhone是苹果在日本获得成功的重要推动力。由于当地运营商斥巨资进行市场推广以及提供优厚的购机补贴，iPhone在日本成为人人追逐的对象，让人不禁想起当年日本人争相购买路易威登手包和博柏利围巾的景象。

今年9月份，日本第一大移动运营商NTT DoCoMo首次开售iPhone无疑又为苹果在日本的增长提供了新的助推力。在此之前，苹果已经成为日本销量最佳的智能手机。据东京MM Research Institute提供的数据显示，在截至9月份的过去六个月中，iPhone占据日本智能手机市场份额的近四成(37%)。而在截至2013年3月底的财年中，苹果的iPad占据日本平板电脑的半壁江山，其市场份额超过50%。

作为最后一家提供iPhone的日本大型运营商，DoCoMo为了吸引其他消费者，不仅对苹果新款iPhone售价进行大幅削减，还推出刺激政策鼓励现有用户更换手机。作为应对之策，日本其他两大运营商KDDI和软银也同样推出折扣惊人的iPhone手机。

投资公司Cowen&Co分析师蒂莫西•阿库里(Timothy Arcuri)就此预测，苹果在2013年将在日本售出1100万台至1200万台iPhone，明年的销量将增至2000万台。

在一些专业人士看来，iPhone在日本取得成功主要得益于以下两点。首先，日本手机市场拥有同美国相似的地方，手机可得到运营商的补贴，并签订多年的使用合同。相比之下，中国等新兴市场的购机补贴体制尚不发达，iPhone的高额购机成本令不少消费者望机兴叹。

其次，三星在日本的相对弱势也是iPhone成功的因素之一。在日本，全球最大的智能手机制造商三星位列苹果、索尼、夏普之后，屈居第四，部分原因则是日本消费者对韩国品牌的偏见。此外，NEC等日本本土手机品牌选择退出智能手机市场也为苹果的发展创造了客观有利条件。