10月23日凌晨，苹果公司在2013秋季发布会宣布了推出一系列新产品和应用，当中主要有4款新硬件以及新版Mac系统OS X Mavericks。从产品竞争力看，苹果在操作系统、高端PC、平板电脑三大领域中依旧有炫耀的资本。库克这次把“箱底的宝贝”都拿出来，造就了今年最成功的苹果发布会。

FREE！

单挑微软阵营

最新版OSXMavericks系统是苹果公司首度让Mac用户享受免费的OSX系统，目前使用SnowLeopard(10.6.8)、Lion(10.7)或Moun-tain Lion(10.8)的用户都能免费升级至OSXMavericks。至于更旧系统版本的用户，则可以通过先购买SnowLeopard系统后进行二次升级，这意味着在商务工作中口碑甚好的iLife和iWork套装软件也可以免费获得。

Mac系列在高端PC产品中高高在上，iPad则占领大部分消费市场，但两者一直交集不多。此次免费升级更像是把“任督二脉”打通，既将有助于推动整个Mac系统走向统一，也拉开了iPad动摇PC根据地的序幕。

正如库克在发布会上的炫耀，iPad占据了81%的平板市场份额，但其应用偏重娱乐化，微软系产品主要靠更换的商务应用争取市场，这是差异化的生存之道。苹果公司这次的免费策略，毫无疑问会增强iOS设备、尤其是iPad系列的商务功能，而因此受到直接影响的将会是微软Surface等主打商用办公的平板以及个人电脑产品！

升级！

每款新品独当一面

苹果公司CEO库克上任以来，喜欢两款以上新产品组合推出，但每次都是“一重一轻”，两款产品当中总有一款让用户诟病，销量也证明了每次的组合产品，总有一款牺牲成为绿叶。但本次发布会中，库克一口气把MacBook Pro、MacPro、iPad、iPad mini四款产品悉数推出。虽然4款新产品都是在原有产品的基础上进行软件功能及硬件配置升级，但由此带来的改变也是足够吸引力。

新款iPad mini采用Retina视网膜屏幕；iPad Air边框更窄，7.5毫米厚度比上一代薄了20%，1磅重量比上一代轻了约30%；MacBook Pro可支持4K视频播放，并降价200美元；新MacPro整体的大小只有老款的1/8。

综观发布会四款新品，除了性能上的一致提升，在轻、薄、设计上都花了极大的心思，苹果公司一贯的极致追求又再出现。从发布会后12小时世界各大的媒体以及用户的评论看，大家对新产品都有较大的认同，在平板电脑和PC领域领先的苹果公司又一次成功提速。

为逆袭而活iPhone 5c狂跌千元争销量

从来没有一款苹果手机会像iPhone 5c那么艰辛，上市一个月之后，iPhone5c的销量可以用惨淡来形容。记者在上周走访了香港、深圳、北京三地的苹果直营店，三地的店面都表示iPhone 5s需要官网预订成功才能提货（北京三里屯店i-Phone 5s灰色版32G有少量现货），而iPhone5c则各种颜色型号都有现货。广州中华广场的某手机销售店店主告诉记者，他们店是在最近一周才入货iPhone 5c，并且销量并不好，平均每天销售一两台。近日，iPhone 5c骤然降价，多家苹果销售店报价3600元~3800元，比官网报价直降近千元！同时苹果下调iPhone 5c产量，这款宣称“为多彩而生”的产品，却要为逆袭而活。

A

史上最足货iPhone

新一代苹果产品推出市场之后，苹果内部人士在接受媒体提问时，坚称iPhone 5c不是廉价版的代表。诚然，一款售价4488元起的手机绝对称不上廉价版，从iPhone 5c推出之后iPhone 5立即停售的情况看，iPhone 5c更像是iPhone 5的替代品。从内在条件看，二者确实如孪生兄弟般相似，二者均采用了相同主频的A6处理器，辅以1GB运行内存，800万像素后置摄像头和150万像素前置摄像头。iPhone 5c预制的是iOS7系统，而iPhone 5同样支持升级，唯一区别就是树脂塑料材质和多彩颜色。iPhone5成为“史上最短命”的苹果手机，也是为了给iPhone 5c让路。

然而，习惯金属材质的果粉对树脂塑料材质并不感兴趣，停售的iPhone 5成为抢手货，京东商城报价4600元左右，目前人们对iPhone 5的需求明显高于iPhone 5c。电信盈科负责苹果客服的专员接受记者采访时表示，最近一周的咨询电话中，询问iPhone 5c使用和售后问题的来电最少，比询问iPhone 4的情况都少，根据这位客服经验，这是产品使用率低所致。

通过对用户的综合调查，人们不喜欢iPhone 5c主要有几个原因：1、iPhone 5c与iPhone 5s的界面对比明显有差距，甚至不如iPhone 5；2、价格差距不明显，多加几百块就能买到iPhone 5s，那更倾向购买性能更好的iPhone 5s；3、iPhone 5c的多彩还没有形成潮流。

B

苹果的“组合拳”又犯错？

苹果这次将两款同类新品同时推出市场，这种“组合拳”的推广方式在去年iPad mini面市的时候就有过，而结果就是牺牲了iPad4的销量和利润，而今年的iPhone组合拳又牺牲了5c的市场空间。苹果CEO蒂姆·库克想要借产品组合的方式开拓更大市场空间的想法，显然没能得到果粉们的支持。国外媒体证实，苹果已通知供应商减少iPhone 5c的生产订单。有见及此，国内外各大销售渠道已经针对iPhone 5c的滞销展开了降价行动。在中国的苹果直营店之外的销售店，iPhone 5c的价格更是在上市之初就已经低于官网价格，目前甚至拉开了千元差距。在北京三里屯的苹果直营店，我们还能看到寥寥数个“黄牛”在向你推销“土豪金”，一名“黄牛”跟记者说，去年苹果推出iPhone 5的时候，每天至少有十来二十人在外面工作的，现在大家宁愿去倒卖小米手机了。为何只卖iPhone 5s？“（iPhone）5c到处都能买，谁会找我们呢！”，对方坦然回答。

在苹果公司眼中，库存是魔鬼。乔布斯时代，苹果在智能手机和平板电脑领域习惯保持一年一新品的节奏，老一代产品均在新一代推出后立即降价销售。乔布斯采用“新旧搭配，销售不累”来突出新品的市场优势，同时将用户群适当下沿，并让库存处于良性状态。而库克的“组合拳”做法，更像是虚实结合：提升了高价格高利润的i-Phone5s升级幅度，而低价版的i-Phone5c，无论从产品创新和硬件性能上，到不能到达大众期望。

C

来自苹果的自我纠错

在乔布斯掌权的巅峰时代，苹果就是神话。现在苹果已经走下神坛，但依然是一家世界非常顶尖的科技公司。犯错是不能避免的，但犯错后的自我纠错能力，则能让企业和产品依旧保持高水平运作，才是巨头的实力。

据NPD渠道调查数据表明，苹果公司已将iPhone 5c的产量下调35%，同时将iPhone 5s的产量上调75%。再加上经销商的降价策略，iPhone 5c的销售回暖得到立竿见影的效果，根据最近的一份调查显示，美国市场iPhone 5s与5c的销量比现已缩小至1.9比1。根据市场调查公司Localytics的最新数据，在开售一个月后，iPhone 5c的销售持续增长。目前，在美国5s与5c的激活量比例已经降低至1.9倍。在全球范围，尽管两款产品