在今年的D11上，船长是这么说的：“对我们而言，取胜并不意味着拿下最大的市场份额。苹果从来没有为这个而追逐。”

过去乔帮主的言行总是诡异难测，所以按惯例大家都不信；但iPhone5c的定价策略教育了群众：船长是来真的。5c在美国的价格是99美刀合约，但在中国是将近733美刀。

苹果在国内正不断丢失市场份额，据路透社的数据统计，目前它的出货量比重已经排在第七位，5%。美国本土的智能机销量正趋于饱和，如果苹果想要继续拉动出货，新兴市场是一个必然选择。但4K+的价格拦住了相当一部分的潜在用户。

所以大家想不通的有亮点：这样下去苹果会被Android挤走（就像当年在PC上干不过Windows一样）；其次是公司目前已经有1450亿美金的现金，为什么它还是坚持利润率优先的策略？

先说第二点，人们为什么会期待苹果出一台廉价设备。当前绝大多数的技术公司都在降低产品的价格。亚马逊是一个极端的例子；Google免费开放自己的OS，它的绝大多数服务也不收费；FB和Twitter也是免费的。

亚马逊的经营几乎是零利润运作的，它的利润基本都会重新投入业务或者拿来进一步降低产品价格。在这么一个经济变数大，经营差异化的大背景下，亚马逊的做法其实是有点突兀的。

而苹果则拥有完全不同的理念。公司目前有计划将1450亿美金中的1000亿美金回馈给股东。这也一定程度意味着公司没有产品研发上的大计划（Moonshot）。

iPhone 5c的不廉价让苹果看起来像个大土豪。设想一下苹果如果将这笔资金均摊到目前已经售出的近7亿部iOS设备上，那么每台大约可以降价142.86美刀。

但苹果只想打造一批具备溢价的产品。公司紧盯iPhone利润率的做法也让很多人质疑平台的长远发展。但iOS的情况跟当年的PC还是不一样的。

80年代苹果的产品称不上完善，但依旧卖得贵。于是微软当时如日中天的Windows很快将其斩落马下。但在iOS上，尽管Android份额领先，开发者们还没有倒戈相向，甚至iOS仍是开发者的首选平台（众多的app都是iOS独享的）。

开发者选择iOS用户的原因在于用户的活跃度和忠诚度。这批用户更原因下载app并且为手机上的服务付费。苹果表示公司关注的指标有三：用户的使用率、OS上的成交量和用户满意度。苹果不认为一款廉价iPhone能提高这三项指标。