即使一些头发斑白的谷歌粉丝也不得不承认:很难不对苹果公司存有敬意。在不到40年的时间里，苹果在史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）、史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）以及罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）的带领下，已成为全球最大消费性电子产品公司之一。苹果产品变成流行代表、甚至是地位的象征，而苹果公司已为投资者奏响乐曲。

2012年9月，在该公司多个季度盈利和营收增幅高达40-120%势不可挡的驱使下，投资者全速发力，推定苹果股价同比上涨74%，每股股价超过700美元。

现在看来，这样的增长显然是不可持续的，否则苹果公司将失去动力。2013年第三季度，苹果公司同去年相比有所不同，出现了自2011年暴涨以来首次相对温和的年度增长。

一、成长

此前，苹果通过推出新产品、销售增长以及巨额利润来迎合股市投资者需求。但该公司快速成长阶段已经过去，步入成熟期。苹果正在从一家产品周期驱动发展、专注于硬件的计算机公司向更加侧重于软件和服务的公司转型。

该公司股价在2012年9月第四财季收益报告之前不久，开始出现真正下滑。这表明，第三财季增长放缓并非偶然。

二、产品销售

iPhone就是苹果公司的面包和黄油。该设备占苹果营收超过50%，并且在上一季度，iPhone销售同比增长逾10%。然而,市场普遍认为苹果正在减少其对硬件销售的巨大依赖，转而关注产品领域货币化。上一季度，苹果公司在iTunes、软件和服务业务方面创出历史最好水平，涨幅超过20%。

根据市场研究公司IDC最新数据表明，苹果公司2013年第二季度全球市场占有率为13.2%，位居第二。安卓设备以79.3%的市场占有率高居第一。

三、平板销售

尽管iPhone和软件销售以及公司营收都在增长，但是苹果第三财季iPad销售大幅下降，年度降幅几近30%。平板电脑销售占苹果公司总营收近20%。

苹果首席财务官彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer）指出，本季iPad销售与去年同期相比销量显著下降在于两点：一是渠道库存明显增加；二是去年同期正是第三代iPad推出之时，销量好于本季显然有情可原。

四、iTunes

iTunes商店目前已成为苹果公司一项重要收入来源。奥本海默指出，iTunes商店在内容与应用两个方面营收增长强劲。

据网络调研公司Asymco分析师霍勒斯-德迪欧（Horace Dediu）估算，苹果iTunes商店季度总营收高达40亿美元。除电视以及电影娱乐内容外，苹果iTunes商店移动应用销售同样不可忽视。奥本海默表示，苹果开发人员已为iOS研发超过90万个应用。

五、营运

苹果公司CEO蒂姆·库克表示，将会继续进行投资分配。在接下来两年里苹果零售商品数量将翻倍，同时还将继续提升iPhone和iPad销量。但是苹果行动会非常谨慎，以求达到最佳效果。至于近期中国市场放缓问题，库克指出，对于苹果公司来讲，中国是一个巨大的机会，苹果并不仅仅着眼于一个90天的季度周期，苹果还将继续观察中国市场并为之做好准备。