从2月5日到8月5日，整整六个月，微信5.0刷新了一款热门应用的更新周期。

但从刚刚发布的微信5.0来看，这个版本实在太“大”了。新版迟至今天才发布，内外部权益梳理、产品打磨、腾讯中长期规划都是影响因素。在这六个月时间里，马化腾将微信定性为“腾讯国际化的机会”，同时对微信提出商业化的要求，前者我们从微信疯涨的海外用户数已经看出了微信团队的努力，后者我们在今天的微信5.0中看到了框架。

刚刚发布的微信5.0，加入了多项功能，又调整了多项功能，围绕着一个中心点——微信商业化如何做？在这个命题里，张小龙是产品经理，马化腾是总设计师。如何做到商业化不伤害产品，产品又能托起商业化诉求，这是微信5.0最大的挑战。我们尝试从以下几个方面窥探微信在寻找这种平衡点时所做的努力。

微信支付：移动商业帝国的基石

微信支付是5.0版本新增功能。我们了解到微信支付支持Web扫码支付、App跳转支付和公众帐号支付。不过在微信表情商店购买表情时，却未调动微信支付，而是启动App Store的“应用内购买”机制，登录苹果iTunes帐号进行购买。

下方是我们的支付体验。发生第一宗交易的时候，会触发微信支付功能，需要填写个人信息、银行卡信息、通过短信认证手机号码、设置支付密码。一旦绑定银行卡，以后支付不需要输入以上繁复信息，仅需输入微信支付密码就可以完成交易。至于支付安全问题，目前微信给出的解决方案是“微信安全支付”标识。

一旦发生过交易，在微信个人主页就可以看到“我的银行卡”选项，可以通过它查看已绑定银行卡号，也可以继续绑定银行卡，目前支持的银行包括：

支持储蓄卡和信用卡：招商银行，建设银行，光大银行，广发银行，兴业银行，中信银行，农业银行

只支持信用卡：工商银行，中国银行，平安银行，深圳发展银行，宁波银行

如果说由于微信公众帐号的推广和建设，以二维码为介质，众多商家迈出移动商业步伐第一步，让移动商业帝国的建筑如雨后春笋般拔地而起；那么微信的支付功能就像任何一幢建筑里必不可少的电，有了电，才有光明。微信支付让那些开设公众帐号的商家更容易做生意。

至于微信支付能做的事情，目前依公众帐号的服务决定，比如给手机充话费，购买电影票，购买优惠券……微信把想象的空间交给了合作伙伴。不过现在微信支付还藏在“公众帐号”里面，发生交易的时候才会调出来，甚至绑定银行卡功能也是要发生交易后才会出现，比如上午刚刚更新微信5.0的时候，很多人在寻找微信支付功能在哪里。所以现阶段微信支付仍然是摸着石头过河，微信官方对于使用场景的探索小心翼翼。

微信支付更大的想象空间，即它对商业社会规则的变革，则是将来才会推出的直接扫码支付功能，不分线上和线下。目前所提供的Web扫码支付和App跳转支付依赖腾讯的推广力度，这方面阿里巴巴的支付宝已经走在前面。我们注意到微信支付是使用财付通的支付牌照，这就天然地把阿里巴巴排斥在微信这张“船票”之外；在可以预见的未来，腾讯与阿里巴巴的怨结，将因移动支付或互联网金融而加深，而现在这个绳结正在慢慢拉紧。

将来，如果微信支付推出线下“扫码支付”，它将有可能构造一个比较短的闭环：扫描二维码–购买商品–微信支付。这种模式下，商家可以快速抵达钱，客户可以快速抵达商品，商业交易的环节大大缩减。通过Web扫码支付，我们可以在一定程度上享受这种快感；将来通过线下扫码支付，移动商业社会将建立起来。这不只是微信支付的生意，也是支付宝的梦想。

扫一扫：巨大的入口，商业化想象力无限

在之前泄露的版本中，“扫一扫”是微信5.0的启动页，使用的口号是“扫出新世界”。5.0正式版中，启动页变成了一个“飞机大战”的小游戏（俗称“打飞机”），要打完飞机才进入微信。

我从腾讯方面了解到，“打飞机”游戏作为启动页，到后期才定下来的，之前是“扫一扫”功能的文字介绍。所以即使最终微信5.0没有把扫一扫作为旗舰功能，也反映出“扫一扫”对于新版微信的重要性。

“扫一扫”在旧版微信中是藏在“添加朋友”下的三级菜单中（下图左，可点击查看大图），在通讯录菜单的右上角“+”下面的三级菜单也有扫一扫功能（下图右）。在微信5.0版本中，扫一扫被提升到了“发现”菜单中，是二级菜单，在“通讯录”添加朋友的按钮（三级菜单）中也去除了扫一扫功能。同样地，“朋友们”菜单改为“发现”，去除单一的“添加朋友”功能，而是由社交转变为各种商业交易的入口。

微信5.0的“扫一扫”功能包括：二维码，条形码，封面，街景，翻译。每个功能都是一个商业化尝试。

1）二维码

这个不用多作解释，之前版本中我们已经很熟悉。二维码1984年就被日本丰田公司发明，后来广泛运用于商业社会中。在中国，虽然支付宝或其他第三方平台推广二维码在商业社会中的运用，但引领风潮的是去年8月上线的微信公众平台。

去年8月18日，微信上线公众平台（爱范儿7月3日便开始在网站挂出二维码宣传公众帐号），二维码作为添加关注的便捷方式，被公众帐号们广泛运用，以中央电视台4月开始在电视宣传微信二维码为里程碑事件。二维码一开始是微信公众帐号们与订户们桥接的工具，后来逐渐拓展到线下商户后，才具有行业意义。

在微信5.0中，我们已经了解到微信支付率先支持Web扫码支付，我预计它未来将支持线下扫码支付，即以二维码为介质，在实体商品和交易之间架起一座桥梁。我这里所谈论的，是将来无处不在的二维码，吃饭、看电影、健身房、订房间……扫描二维码，微信付款。我把它称之为“革命”。

革命是长期的，革命成功的阻力将会非常大。而本次推出的“封面”“条形码”扫一扫功能，则是一种变革的尝试。变革意味着先接受，再改变，而不是一味地推翻。变革的阻力远远小于革命的阻力。改革开放是变革，不是革命。

2）条码

从实际体验来看，条码功能与二维码功能重叠度很高（如上图，点击查看大图），这主要是因为二维码扫描功能已经基本囊括了条码的功能。在5.0中单独列出来，可能主要是告知用户微信具有扫描条码的功能——条码扫描在默认的二维码扫描中就可以实现。估计到后续版本中，两个功能会合二为一。

微信5.0宣示其具备扫描条码功能，概因为它是社会生活中运用得最广的商品识别技术。条码在上个世纪20年代就已经诞生，从广义的角度它其实包含了二维码技术，条码如今在商业系统中广泛普及。微信5.0支持条码扫描，是对现有商业规则的遵守，具体的使用场景，可能是从比价入手。因为几乎所有的商品都有条码，“微信扫描–比价–线上购物”这个闭环，将会让所有实体商家感受到痛楚——除非它粗暴地在门口标示“xx与微信不得入内”。

当然，封闭不如拥抱，刚刚看到一个数字：上海上半年零售网点减少2600家，网店销售额却增长了57.4%。以Online撬动Offline，从这一点来看，腾讯与阿里巴巴又是殊途同归。

3）封面

微信5.0支持书籍封面、CD封面、电影海报扫描。就我的体验