今天凌晨，苹果发布了该公司第三财季财报。财报显示，苹果在大中华区的业绩并不能让人满意：营收46.5亿美元，环比暴跌43%，同比下降了14%。

作为苹果最重要的海外市场，中国市场的疲软不能不引起苹果的重视。那么，是什么因素导致苹果在中国整体业绩出现大幅下滑？

易观分析师王珺表示，虽然苹果CEO库克强调“iPad在中国内地销量大幅增长37%”，但其中大多数来自于iPad mini的热销。由于iPad mini相较于其他iPad产品具有价格优势，在中国市场自然大受欢迎。但过低的售价，带来的直接后果就是营收和利润的双重下滑。

通信专家项立刚对腾讯科技表示，苹果在中国市场的疲软，很大一部分原因来自iPhone。从数据上看，本财季iPhone在中国的销量同比下降4%，“使用iPhone的用户比例明显减少，这一点在地铁、公交等交通工具上的体现尤为突出。”

此外，王珺认为，今年苹果数次给iPhone降价，加剧了苹果中国业绩的下滑。

iPhone销量为何出现下滑？

1、产品创新不足

项立刚认为，苹果已经进入到所谓的“创新的瓶颈期”。iPhone 5的问世，并没有带来符合消费者预期的创新，在产品功能上也没有太大的突破，大大降低了消费者购买的动力。尤其是在大屏手机风靡的时代，苹果迟迟没有推出符合市场需求的产品，iPhone销量出现下滑，也就不难理解。

2、高端市场被分流

近日，彭博社发表文章称，以iPhone为代表的高端智能手机的高速发展时代已经结束。对此，项立刚并不认同：“或许换成‘高端市场被分流’的说法更为恰当。”

项立刚认为，随着HTC、华为接连推出旗舰手机，iPhone不再是高端品牌的唯一代表。在功能方面，这些手机与iPhone没有本质性差异；在价格方面，3000-4000元的价格比iPhone更吸引力，“这一点在购买力不强的中国市场体现的更为明显。”所以，多款高端品牌涌现带来的市场分流，导致iPhone销量下滑。

3、3.15晚会或有影响

今年央视3.15晚会曝光称，苹果公司在售后服务方面问题频出。有分析师认为，上一财季iPhone在中国销量的下滑，与此有直接关系。

王珺表示，消费者对高端产品的售后服务要求较高，而央视曝光了苹果售后存在的种种漏洞，肯定会给iPhone的销量带来负面影响。

项立刚却认为，“3.15晚会”的影响并不大，从网友在社交媒体上的表现来看，大部分网友纷纷对苹果表示支持，“只能说3.15晚会对一部分消费者产生了影响，但不大。”

4、香港海关政策

苹果财报中有这样一组数据：香港该季度实际销售额下降20%。库克认为，这直接拖累了大中华区的业绩。

项立刚认为，香港业绩出现大幅下滑，这可能跟香港的海关政策有关系。由于香港海关对内地消费者到香港购物的政策逐渐从严，执行力度不断加强，内地消费者在香港购买iPhone、iPad的成本增加，或许导致香港业绩出现下滑。

5、消费者心理：翘首期盼新iPhone

数码玩家吴彬对腾讯科技表示，每年9月，是苹果新产品发布的时候。从财报上看，大中华区收入同比下滑14%，但环比下滑更为惨烈：49%。这说明随着新一代iPhone的临近，有一部分消费者正在观望，或许未来直接购买新iPhone。