导语：毋庸置疑，在电子书的版图中，亚马逊是最具实力的，国外多年的运作经验也已证明了这一点。但是在国内，亚马逊却并没有占据先手。　　

在千呼万唤中，在一次又一次爽约中，Kindle于6月7日下午4：00静悄悄地登场了。没有铺天盖地的宣传，没有绚丽的发布会，但是Kindle无疑在中国刮起了一阵旋风。48小时之后，北京的多家苏宁实体店面已经断货，亚马逊的送货员说送Kindle送到腿软。与此同时，亚马逊的Kindle商店的电子书销售也出现井喷。在亚马逊的排行榜中，大量Kindle版电子书冲上了整体排行榜，例如湛庐文化出版的《大数据时代》Kindle版本，在Kindle发布之后第二天的销售量增长了约5倍。

即使这样，在铺天盖地的媒体评论中，不看好Kindle的论点比比皆是，但是Kindle的入华无疑会掀起中国数字出版的滔天巨浪，而且它一定是劈波斩浪的一艘巨轮。毋庸置疑，在电子书的版图中，亚马逊是最具实力的，国外多年的运作经验也已证明了这一点。但是在国内，亚马逊却并没有占据先手，前有通讯运营商的各种阅读基地，后有出版产业链上各个参与者的围剿。Kindle如果想在中国走的更远，将面临着四大挑战。

一、政策的不确定风险。

新闻出版行业在中国一直是一个高度敏感和政策性的行业，去年亚马逊Kindle内容商店上线运营的牌照问题是采用由中文在线运营的模式解决的，但这无疑是在和现有监管政策打擦边球。随着Kindle硬件的入华，亚马逊最具竞争优势的云服务必将随之而来，监管的复杂性也大大增加。虽然亚马逊在此前已经做了大量针对中国特色的订制工作，例如：中国的Kindle并不能登陆国外的亚马逊商店，不能接入国外的内容，也没有send to Kindle功能。但是以后Kindle的内容服务是否符合中国互联网的法律法规，使相关的政府部门“放心”将是亚马逊面临的一大问题。

二、挑战原有的数字出版商业模式。

Kindle电子书的运营模式和国内目前采用源自苹果的运营模式完全不同。它的核心是将电子书定义为版本而非权利，就像纸版图书的平装版和精装版不同一样，这一点非常重要。当它是版本的时候，它是附属于单书的一种版本体现形式，Kindle想要告诉出版商的是，你只不过增加了一个版本而已。因此在Kindle的运营体系中，采用的并不是苹果的代理分成制，而是出版商目前熟悉的批发折扣制，这一点和国内其他电子书平台采用的代理分成制有着本质不同。

在代理分成制的模式下，名义上电子书的定价权是由内容提供商制定，但是由于代理分成制的存在(无论是3：7还是4：6)，在代理商打折促销的情况下，内容提供商只能依据最后销售价格进行分成，这无疑将定价权拱手让给了代理商。于是就出现了当当可以0元甩卖，京东1元销售电子书的情况，使代理商肆无忌惮的原因是他们不承担由此带来的损失。而在批发折扣制的体系下，内容提供商制定价格，以固定折扣批发给销售商，销售商可以在不超过定价情况下自己制定销售价格。如果低于批发价格销售，相应的成本将会由销售商承担，这和纸版图书的商业模式相同。通俗点说，这是一场定价权的争夺，其意义将会重构数字出版的商业模式。

三、严酷的知识产权环境。

国内的知识产权环境虽然比前些年有了很大的进步，但是正版图书尤其是正版电子书的环境实在是不容乐观，盗版依旧层出不穷。在北京的地铁书摊可以看到目前流行的全部图书品种，在网上可以轻易找到未经授权的电子版本。虽然在Kindle入华前期开展了“清场”活动：4月底，知名第三方Kindle电子书分享渠道爱看豆，悄然关闭；6月，豆瓣阅读关闭了Kindle服务。但是保护知识产权的任务任重道远，这需要像亚马逊这样的企业、出版商和政府相关部门的共同努力。不改善知识产权环境，Kindle的步伐将会举步维艰。

四、提高中文图书的阅读体验。

Kindle本是为英文图书研制的一种设备。相比中文，英文图书的版式、字体都相对简单，虽然为了将Kindle带进中国市场，亚马逊为此做了大量的研发工作，但是Kindle对于中文的支持并未达到理想的状态，支持的中文字体也非常有限。中文纸版图书的版式也无法迁移到Kindle电子版图书上，所以英文图书在Kindle上的阅读体验要远远好于中文版图书。

顶着“世界上最好的阅读器”的光环走进中国的Kindle，这一问题也许在短期并不凸显，但是在智能手机、平板电脑已经广为普及的当下，如何能够提高中文图书在Kindle上的阅读体验将会亚马逊面临的一个重要问题。是不是能够推出更好地固件，推出更适合中文的阅读器产品，是否能够一直保持45度的精进曲线将是Kindle入华面临的第四大挑战。

有一点是毋庸置疑的，Kindle将会有效地扩大扩大读书的人群，从国外的各种研究也表明Kindle Paperwhite确实做到了让人们阅读更多的书，图书市场不是缩小而是扩大了。同时，从2012年11月中国Kindle内容商店上线以来，大量优秀的纸版图书开始了真正的数字化转型，电子书已经不再是网络文学的代名词。亚马逊中国现有接近5万个品种，每天基本上增加200-300个品种，而这些品种基本都有纸版图书发行。相信在不久的将来，将会有更多的纸版图书同步甚至会先期推出电子版本，这无疑会大大推动数字出版市场的进程，也将会给爱阅读的消费者更多选择。