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如果微信是新浪的

2013-1-1Geekpark阿禅
所有朋友圈的信息都可以选择同步到微博,且默认为同步。

用户到达 1 亿时就会投放广告。

小秘书介入到一对一的通信中。

媒体们,这是你们想要的,对不(除了第 11 条)?

但幸好微信不是新浪的,新浪骨子里是一家媒体公司,而腾讯是一家产品型公司。微信团队更是一个重产品多于运营的团队,只有这样的团队,才能打造出微信这样精致的产品。

实际上,微信是腾讯的

难道微信没有看到媒体们的抱怨?难道传统媒体在微信上的做法都是错的,而某些科技博客的做法都是对的?

回到最初的观点,微信公众平台虽然一开始都是媒体在使用,但它从来都不是为媒体打造的,也不是为营销家打造,更不是用来给评论家评判的。

和微信团队的人聊得不算多,但微信我是一直关注的。腾讯从没透露过微信部门有多少人,但可以猜测的是,整个广州研发部的大部分力量都应该在微信上。我很佩服微信团队的产品把控能力,团队如此庞大,用户数如此之多,但在产品层仍然如此收敛。( 作为对比,可以看看新浪在微博上做了多少尝试,每隔一段时间,你都能看到新浪基于微博推出新产品,而且还是原来的新浪无线部门和微博事业部并行来做。结果是,90% 的情况下,这些产品很快就会死掉。)

它收敛到,一直把通信作为这个产品的最基础功能,所有其它功能都是在这个功能之外的另一流通管道,这些管道并行着,有弯曲交汇的地方,但主干道一直是通信。

没错,微信从开始到现在,都是一款通信工具。无论是好友信息,还是朋友圈时间线,它们的一个重要的特征是,我看到的信息是针对我的,是对我有用的。而且这样的通信是双向的。从这个角度来看,微信是不适合传统媒体的,因为传统媒体的信息流动是单向的。

看到这里,或许我们很容易得出一个结论,微信公众平台用来做客服系统是个很好的选择。但是,其实我们可以做得更多。

还是拿媒体帐号来举例,尽管有些媒体声称他们投入不少人力来运营微信帐号,给每个用户都手动回复,但这样的方式并不能持久,这就好像你做电话营销,对方问你一个问题,你回答一个。但事实上你更需要的是,懂你的用户,而不是懂你的读者,不是要他们来问你问题,而是发现他们需要什么。

也就是说,你要做的是提供服务,而不是信息。

之前我们能看到一些基于微信开放平台 API 的帐号在这个平台上做出了不错的尝试,有让用户发 GPS 信息返回周边酒店信息的,有对接语义系统给用户讲笑话的,有能直接搜索音乐的……这些都可以认为是提供某种服务。但这些服务都相对低级,剥去它的表象,它们都是像给 10010 发短信,然后你能收到短信告知你的余额是多少。

使用微信的 API,是为用户提供服务的第一步。因为光是群发信息或做客服,都不能完全了解用户的特性。然而,让媒体提供服务并不是一件低成本的事,微信这一渠道值不值媒体从单向广播转向服务,每个媒体的考虑肯定不一样。可以肯定的是,微信公众平台是微信,乃至于腾讯一个前所未有的尝试,尽管我们无法知道它在微信产品饼图里的比例,但它必然会持续演进。

毫无疑问,让用户发送指令返回指定消息,或者群发信息给用户,是一种落后的,非双向服务的做法。相信不久后,微信公众平台会有大动作,一个可以预见的趋势是,公众帐号会 App 化,更多的操作应该通过点击和获取用户特性来完成,而不是通过在输入框发送指令。公众帐号们将构成微信 App Store,Apps 想要在这个平台上生存,必须提供对用户有价值的服务,而不仅仅是信息。

所以,这时来评判微信公众平台是好是坏,是应该放弃还是必须坚持,都是言之过早,因为如果以 100 岁来给微信公众平台定年龄的话,它不过是 5 岁儿童,尽管看起来很聪明伶俐,但谁知道他是不是仲永呢?

媒体也好,其它公众平台帐号的使用者也好,更多地,应该在用不同的方式来尝试如何运营微信这一平台的同时,敏锐地观察,看看它的下一步是否能让你更接近用户,是否能让你更能为用户“服务”

本文来源:Geekpark 作者:阿禅

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