核心提示：微信公众平台必定会持续改进并 App 化，这时评判其是好是坏、应该放弃还是必须坚持都言之过早。更多的，应该用不同方式尝试如何运营这一平台，并敏锐观察其下一步动作。

毫无疑问，这是一篇标题党文章。

等等，你真的没想过如果微信是新浪的，微信会是怎样的形态么？抛出这个问题，是因为近期看到有些媒体同行在讨论微信公众平台的价值，有些人从看好变成不看好，有些人认为不用则必死。这时，互联网分析师应该站出来说，“不能用老的方式在微信上做尝试，要用针对微信的方式，你们之前肯定都做错了”。嗯，互联网分析师肯定是对的，至于你问他们应该用什么方式，他们肯定会说，不同的帐号要用不同的方式，不能一概而论。其实，方法很简单，让新浪接手微信就行了。

作为微信的忠实用户，我非常看好微信公众平台。但我从来不看好它作为一个媒体平台，微信公众平台不为媒体而生，它从一开始就被定义为给用户提供独特价值的服务，这些价值是在通信之外且与通信并行的。媒体也好，营销家也好，看到 2 亿用户的微信，看到有能群发信息的功能，个个眼冒金光，人人跃跃欲试。现在，该是冷静下来，好好思考的时候了。

最初，微信是你我他的

微信推出不久后，曾鸣说到，微信是腾讯广州研发中心带着“尝试”的态度做出来的。微信团队原先都是 QQ 邮箱团队的成员，曾鸣说，“我们看到 Kik 在两周内累计了 200 万用户，我们老大说要不我们也试一下，结果就在 2011 年春节前发布了微信”。

虽然曾鸣用了“尝试”这个词，但在 2010 年这个移动互联网已经相当火热的年代，一款更适合手机使用场景的 IM 是需要的，不仅仅是用户需要，腾讯也需要。因为已经有 10 年历史的 QQ 并不是这个时代最需要的手机 IM 。

这个时候，腾讯急迫需要一款真正的手机 IM，他们刚好看到了 Kik，于是就用类似 Kik 的方式做出了微信。

最初的微信被定义为一款通知工具，这款通知工具承担了 3 个功能：

联系人给你发信息时，它通知你

QQ 邮箱、QQ 离线消息有新条目时，它通知你

你在腾讯微博上收到私信时，它通知你

仅此而已。

在朋友圈出现之前，微信连社交应用都称不上，它仅仅是一款通信工具。

后来，微信做了一些陌生交友的功能，比如“摇一摇”、“查看附近的人”、“漂流瓶”，这些功能被很多人调侃为“约炮”功能，虽然我从来没有约炮成功过。

这时，微信才称得上是社交应用，之前只有“交”，这次有射“社”了。

在微信公众平台推出前，微信都是你、我、他的，用户与用户之间把它当做一款工具来使用。

接着，微信成了媒体的

2012 年 7 月，微信公众平台开始内测，极客公园很荣幸成为了最初的媒体试水者。和很多媒体从业者一样，当时我很兴奋，甚至对着电脑屏幕说粗口：这尼玛的是个好东西。

同样对着屏幕说粗口的还有其他的媒体从业者。一瞬间，媒体们纷纷入驻了微信公众平台。大家的想法都是一样的：以前我们只能在微博上大声喊，谁看了谁没看我们都不知道，这下牛了，我们能群发垃圾短信了。

可以说，微信的信息到达率是 100%，假设你关注了很多个公共账号，那么你所面对的不再是让你开拓视野的信息，它们将是不同程度的信息干扰。

以下场景已经是普通得不能再普通：

这时我们不禁怀疑，微信营销是不是被过度吹捧？看似美好的微信渠道是不是被滥用了？

微信说，是的，是被滥用了。

所以，微信很快地调整了公众平台的策略，所有群发信息都不再推送，并将群发消息的数量限制为 3 条。

这时，微信是媒体们的。

后来，微信是营销家的

之前，微信公众平台上的大部分帐号都是媒体和生活服务，结合微信不推送群发信息的策略，纵然你可能关注很多公众帐号，但你也不会受到很大的干扰。

真正的干扰是，当营销家们发现了这一渠道。

美丽说、蘑菇街组成的美丽蘑菇组合，曾经在一天内刷遍每个微信用户的朋友圈，它们用的方式很简单：病毒营销。几乎每个微信用户的朋友圈都被刷成了各种好友的“心理年龄测试”和“性格测试”，你想查看朋友的测试结果，得先关注它们的帐号。

这一天，微信是营销家的。

和之前一样，微信很快就意识到这个问题，当天晚上微信即调整了公众平台的策略。官方上他们说，

“微信公众平台更新了，现在为用户提供图文消息的直接编辑功能，用户不再需要预先制作网页链接，直接在公众平台编辑图文消息内容后即可发送，并能为订阅用户带来更快的内容加载体验。”

言下之意就是，链接必须经过微信的中间页转跳，任何人都无法再效仿美丽蘑菇们的病毒营销。

错了，微信是评论家的

互联网分析师是一群吃饱饭没事干总想折腾点话题的人。之前，媒体也好，IT 从业者也好，对微信的讨论一般是在传播和产品层面，或者说其实都是在一个大产品层面的。

分析师们不说点话，蛋总会疼。于是就有传闻说马化腾给张小龙设鸿门宴，像当年柳传志给杨元庆写信那样，语重心长地教对方应该如何做人。

就像娱乐明星裸照曝光一样，这样的传闻很快就传遍互联网。分析师们都在讨论，微信到底是张小龙的，还是马化腾的。

引用 @Fenng 说的话，微信其实是评论家们的。

他们希望微信是新浪的

回到最初的话题，媒体抱怨微信公众平台粉丝涨得慢，粉丝互动少，无法制造轰动内容。

其实，媒体从业者之所以抱怨微信的运营效益低，是因为他们从一开始就高估了这一平台。他们以为姓“微”的，都是新媒体；姓“微”的，都能用惯常的操作手法来运营； 姓“微”的，都是一对多的广播，我告诉你什么牛逼，你转发就行了。

以上，显然是新浪微博的运营思路。

在微博上如鱼得水的媒体们，当然希望能低成本地在微信上再次一呼百应起来。他们呼唤微信做出改变，让他们更好地运营。与其说他们呼唤微信改变，倒不如他们希望微信是新浪的。如果微信是新浪的，那新浪会怎样做微信这款产品？会怎样运营微信这个平台？以下可能是一些很容易想到的：

可点击的按钮将会至少增加 10 倍。

公众平台的基本调性会是一个 45 度角平台：屌丝仰望名人。

投放户外广告，广告里包含明星，明星说：我们在微信上见。

做一个公众平台名人排行榜。

公众平台每条群发的信息必定包含评论功能，而且这些评论在信息页面会被呈现。

用户首次注册微信后，先是被引导导入微博好友，接着被推荐关注 50 个名人。

把朋友圈从二级菜单搬到底部一级菜单，并放在左下角。

取消朋友圈隐私限制，好友图片下的非好友评论也能看到，因为这样可以活跃评论气氛。