腾讯科技讯（明轩）北京时间12月19日消息，据国外媒体报道，全球最大的电视和消费者调研公司尼尔森控股（Nielsen Holdings，以下简称“尼尔森”）周二宣布，该公司已同意以大约12.6亿美元的现金收购广播市场调研公司Arbitron。通过这一交易，尼尔森将获得美国广播用户的最大资料来源。

尼尔森表示，该公司将以每股48美元的价格收购Arbitron，这一收购价格较后者周一的收盘价溢价26%。不包括收购支出，在交易完成之后，这一交易每年能够让尼尔森的每股收益增加大约0.13美元。

如果这一交易获得监管部门的批准，尼尔森在电视调研市场的统治优势将扩展至广播市场。尼尔森希望向广告主提供一个统一的系统，测量用户在多个媒体的活动情况--无论是在电视、广播还是互联网上，从而让广告主更好的做出广告购买决策。尼尔森在周一宣布结盟Twitter，将监控这家社交网络用户对电视节目的评论情况。

尼尔森全球媒体产品总裁史蒂夫·哈斯克（Steve Hasker）表示，“我们希望尽可能的覆盖媒体，帮助我们的客户做出决策。”在交易完成之后，哈斯克将监管Arbitron的业务。他说，营销者正寻求用简单的方式来比较他们在各个媒体上的广告支出情况。作为此交易的一部分，在收购完成之后，尼尔森计划对Pandora等流行的数字广播服务进行监控。

反垄断顾虑

投资公司Albert Fried & Co.的分析师里奇·图洛（Rich Tullo）表示，此交易可能会面临美国联邦贸易委员会的反垄断详查，原因是尼尔森控制着美国电视评级产业超过80%的份额，Arbitron则控制着广播评级领域超过90%的份额。

图洛认为，“此交易的完成，将让尼尔森在电视和广播评级领域实现垄断，联邦贸易委员会自然要弄清楚整个交易情况。”在尼尔森宣布收购Arbitron之后，图洛把Arbitron的股票评级从“中性”下调至“卖出”。

Arbitron股价周二上涨9%，报收于47.03美元；今年以来，该公司股价累计涨幅为37%。尼尔森股价上涨4.4%，报收于30.92美元。

合资公司

尼尔森和Arbitron还拥有一家名为Scarborough研究的合资公司，该公司主要对印刷广告和其它媒体数据进行研究。图洛认为，如果剥离该资产，尼尔森收购Arbitron的交易将有80%的可能性获得监管部门的批准。

该分析师认为，“我预计一些本地电台和电视运营商可能会阻止这一交易，因为他们担心如果交易获批，尼尔森将会推出捆绑服务，而且也会阻止市场竞争对手的发展。”

尼尔森表示，该公司需要Arbitron来更好的测量消费者离家之后的媒体习惯。除去追踪传统广播用户之外，Arbitron还将提供更多音频流的数据。尼尔森还希望改进自身对少数民族的测量方式，因为他们更喜欢收听广播。

尼尔森首席执行官大卫·卡尔霍恩（David Calhoun）在声明中表示，“美国消费者每天平均花费2个小时时间收听广播。用户对广播和电视的高等级参与，以及多文化受众的快速增长，将成为尼尔森资产的核心。”

尼尔森通过向广告主、消费产品制造商、零售商和其它公司提供如何分配营销支出的咨询意见获取收益。在截至9月30日的过去一年当中，尼尔森和Arbitron的营收总额达到60亿美元；调整后未计入利息、税费、折旧和摊销之前的净利润为17亿美元。

不包括交易成本和其它支出，尼尔森预计在交易完成后的两年时间里，Arbitron将给公司每股带来大约19美分的收益。此收购能够给两家公司节约至少2000万美元的支出，其中的绝大多数来自于整合技术系统和获取数据的支出减少。