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YY背后隐秘娱乐江湖:女音乐教师变身网络歌星

2012-11-27Txweekly卜祥
下载才能运用的YY客户端,六间房不仅在网页上就能实现听歌,还能实时看到视频直播。更可怕的是,两家公司在商业模式上并无区别。

乐乐也去六间房开了视频直播。在六间房的网页上,乐乐唱歌的全景实况--人、衣着和道具,都可以像电视直播一样展现在公众面前。它更像歌手梦想中的舞台,而粉丝和歌手的网上互动却是电视不具备的,这进一步拉近了歌手与粉丝的距离。

这是一个很大的诱惑,一些歌手从YY中流失过去。而另一个原因是,六间房开出了更高的五五分成比例。两招一出,一度出现YY上的歌手把“土豪”拉到六间房去刷礼物多拿分成的情况。

在那两三个月里,YY技术团队加班加点研究视频产品。2012年2月,YY在几轮测试、改版后,推出了视频直播,与六间房正面竞争。熟悉内情的YY语音2080频道前总管情丝(网名)说:“视频功能的推出,迅速拉回了原先流失的歌手。”

依靠原来的积淀,YY视频迅速恢复了人气,甚至吸走了一些原先只在六间房表演的艺人。六间房有一位70多岁的“MC李爷爷”,因为自弹自谱自唱《红尘情歌》而爆红,他来到了YY。乐乐也回到成名地2080频道,成为YY上第一批视频主播中的一位。

11月4日晚上8点,乐乐的“表演”开始。她喜欢在直播间,也就是在自己卧室里的电脑旁放一个毛绒玩具,让它直面镜头。在电脑另一边,离乐乐更近的地方,放着唱歌用的麦克风。第一次在YY上唱歌的500元设备已被4000元的替换,这是粉丝赞助她的行头。

一首《烟火》之后,乐乐把一只红色米老鼠毛绒玩具抱在手里,给粉丝们甩了一个包袱:“去年10月19日,你拿着这个礼物来到我身边,对我说‘这是刚买的,送给你,不知道你能不能听我说句话?’”乐乐故意停顿了一会儿,看着粉丝通过电脑发来的各种问题、表情,就在粉丝们都以为故事中的男主角要向她表白的时候,她继续说:“你对我说,‘你能不能把你的好朋友介绍给我做女朋友?’”

这就是乐乐在唱歌间歇带来快乐的小伎俩。从2月至9月,她的人气一度上攀至一万四五千。

YY视频直播推出后,很短时间里,各种娱乐形式被导入进来。“当初大家都是正儿八经地做音乐视频,忽然来了Cosplay,很受欢迎,一群人跟着模仿。Cosplay如一阵风过后,又有一批人开始以恶搞自己出名,出各种丑相吸引人,然后很多人跟风。”情丝说。现实生活中几十年里的流行风尚,以压缩的格式在YY时空里快进上演。

“竞争更加激烈了。”乐乐说。她的收入同样发生了变化。六间房和YY的竞争,客观上抬高了歌手分成比例。“刷100元的礼物,YY拿去50%,我签约的公会,从剩下的50%里提走两成。这时候等于剩下40%,等我去提现的时候,还要扣税20%,最终得32%。”这高于原来的二八分成。

公会

今年9月19日,乐乐在YY内部来了一次直播间搬迁,从2080频道跳到了3200频道。虽然在人气上有些损失,从一万四五降到五六千,但乐乐获得了更多权限。她对外宣称“为了出来散散心”,不过懂YY的人都清楚,乐乐的“跳槽”和公会的相处有关,也和收入有关。

“现在我是直播频道的OW,我们也有管理、字幕和场控等,像一个小公会。”乐乐所说的OW,源自英文Owner,是公会的所有者。YY上,公会管理者可以获得歌手礼物提成,还可以出售会员资格获得收益。

在YY上,究竟有多少个娱乐公会,很多YY员工都不清楚。有实力的公会,几乎是与YY音乐平台一起成长的。公会的作用在于提高客户忠诚度。

像现实生活中的娱乐公司签约歌星一样,在YY上成为歌手,要先找一家公会落脚。公会的概念源自于游戏,是在游戏中为了共同爱好而慢慢形成的松散性组织,在公会中有角色分工,老大被叫做OW,还有管理者、会员等等,身份不同,权限不同。乐乐最早是在2080娱乐公会唱红的。

公会无论大小都接受YY官方管理。YY官方会给予一些代表性公会以经济支持,“一直到今年9月份,多玩取消了明星公会给钱的制度,改成以人气计算,印象中一万多人气,就可以拿一万多块钱。”情丝说。

2080频道属于YY上龙头公会“80年代”掌握的众多频道中的一个,无论歌手还是听众都很多。也就是说,对歌手既竞争激烈,又让人向往。在视频直播间未开通之前,在2080频道话筒前排队等候唱歌的人很多,“轮到一次唱300秒,要排队几个小时”。

早在YY音乐起步阶段,宣传火力集中于多玩的游戏公会,目的是利用游戏和娱乐不分家,将游戏用户引进到娱乐公会来,宣传手段之一是组织K歌。“大多数男性玩家,看到网络上会唱歌的妹子,觉得很稀罕,纷纷跑过来听。”情丝说。娱乐频道人气在K歌的带动下有了起色。

在情丝看来,多玩早有发展娱乐的心思,选择几个娱乐频道给予支持,先行先试是理所当然之事,2080频道就是其中之一。YY经常把一些大型的游戏活动、热门的活动,放到2080来做。做游戏的时候,会发全服务器都能看到的广播,在整个YY平台宣传,2080的知名度无形中越来越大。

2010年初,2080策划了一系列活动。《唱响艾泽拉斯》活动奠定了2080在YY诸多频道中的龙头地位。这个活动由情丝策划。当时《魔兽世界》被停了一段时间服务器,一些玩家的账号被封,还有一些玩家经常掉线。《唱响艾泽拉斯》把当时玩游戏中遇到的诸多不爽写成歌词,然后结合当时最流行的歌曲调子唱出,《我叫MT》、《火法帝》(由韩国歌曲《Nobody》翻唱)等歌曲,以朗朗上口、贴近他们的遭遇引起了游戏玩家的强烈共鸣。

“第一次做这个活动的时候,那个频道一下子多出了一两万人,当时YY那个频道就崩溃了。”情丝说。后来,唱响活动跟着做了几期,线上现场的人气最高达到四五万。当频道因访问量太大而发生崩溃时,多玩就积极组织技术力量去解决。

在情丝的印象中,公会提出的技术要求YY都能很快满足。情丝做活动推广的时候,需要收集反馈意见,提出能否做一个投票应用,很快这个要求就得到了实现。

为了分流人气,也为了占领更多频道资源,“80年代”衍生出连锁频道,有不同主题,包括K歌、电台、聊吧,还有MC(类似于Rap的说唱)等一共十几个。目的是“将频道的品牌打响。让你不论走到哪儿,都能玩到‘80年代’的东西。”等到乐乐2010年底要加入2080,2080已经人气旺盛,招收歌手也挑剔了起来。乐乐经过了两轮唱歌考试才过关。

到2012年,经营公会已成一门生意,新成立的公会砸钱去挖当红歌手,聚揽人气,公会间的竞争更激烈了。乐乐跳槽去的3200频道虽然人气不如2080,但是却在商业模式上开创了先河。3200吸收了一些股东,他们将和公会一起共同承受风险和收益。

YY世界并非充满了冷酷和拜金,在乐乐小公会的内部,会员和管理们努力营造一种家的感觉。在乐乐直播间,一个主播没有人帮忙是不行的,而那些过来帮忙的粉丝,没有任何报酬,支撑他们的是热情和热爱。这些人与别的公会介绍时,也称“乐乐家的”。乐乐家的会员是19600余人,VIP是25400余人,加在一起约45000人。这个数量级别,在YY中只能算小公会,大公会有十几万人。

来到地上

在YY构建的商业帝国里,音乐是最重要的一个尝试。这套商业规则将很快会被复制到刚刚起步的在线学习领域。而且,这套体系也有着可怕的线下商业繁殖能力。

多玩正尝试着把网络歌手推向现

本文来源:Txweekly 作者:卜祥

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