乐乐回到办公室，把刚从工商银行取出的1760元“啪”地一声，拍在办公桌上，然后对同事们说：“大家看着花，郑州的饭店随便挑。”

那是2011年6月的一天。“你不知道当时有多开心。”乐乐至今还记得那种意外的惊喜。

乐乐是郑州一所音乐学校的女教师。业余时间，她对着话筒，在家中电脑前唱歌，歌声通过一种叫YY的免费语音工具传到网上，其他同样拥有YY语音软件的听众可以实时收听。1760元是开发YY的多玩公司给签约歌手乐乐发的第一个月工资。

乐乐玩网络游戏，YY语音是她玩多人游戏时交流的工具，而在YY上开始尝试唱歌，最初纯粹是一种爱好。她想不到的是，同样是玩，打游戏要花钱，而唱歌却能挣钱。

这款诞生于2008年的语音聊天工具，因为音质好、流畅不卡壳等优点，迅速夺取了这个细分市场80%多的份额。游戏玩家们已经离不开YY，而由此出发，YY还涉足了音乐、广告、教育等领域。

11月8日，YY母公司欢聚时代向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股书，将于11月21日正式在纳斯达克上市，交易代码为“YY”。在公司对外的表述中，YY被描述为有潜力成为像腾讯QQ一样的平台。

这也许不算夸张。以音乐为例，2011年，多玩音乐业务收入5200万元人民币，至2012年上半年结束，收入增长了一倍达9200多万元，占整个公司收入的30%。游戏之外的休闲时光成就了这家中国本土互联网公司的上市。

网络演唱会

乐乐是第一批在YY上唱歌的人。那时的歌手和听歌的人，或者是为了爱好，或者是为了展示。很快，乐乐在YY上有了一些粉丝。最初，粉丝们表现热爱的方式是在网络上送虚拟玫瑰花，与钱无关，“你要是唱得好，别人送玫瑰花，心理上可以得到一个满足。”乐乐说。

YY的音乐频道很快火了起来，热门频道的同时在线人数达到了上万人。这也让多玩公司感到意外和惊喜，在游戏工具之外，YY无意间闯入一个具有想象力的娱乐市场。

在YY决定给歌手发钱之前，乐乐在YY上已是“超级人气偶像”。但也正是那个时候，她感到了疲惫和厌倦，因为虚荣的满足总是暂时的。她逐渐疏离了YY，直到YY派人联系上她，告诉她可以成为签约歌手拿工资。

再次回到话筒前唱歌，乐乐发现商业化后的YY玩法变了，而且在不断变化。YY上的“月票”，之前的获取方式是，YY会员免费抽奖得到，然后可以把它送给喜欢的歌手，这能帮助歌手名次排名上升。而商业化后，“月票”可以花钱购买，一张月票2.5元。

开始，“月票”只能一张一张地刷，很快可以成批成批地刷。YY在送礼物的对话框里分别设置了好几档数量，一个数量礼物是YY中最常见的，188个，表示要抱抱，520，表示我爱你。还有1314，表示一生一世。这等于YY在网络上开起了音乐演唱会，歌手有基本工资，虽然门票免费，但粉丝送礼物需要花钱。多玩公司对整个收益进行分成。

有一次，乐乐唱歌时，电脑屏幕中一张张带“心型”的黄色月票快速闪现，占满了整个礼物显示区域，粉丝刷出了520张月票。“一张2.5元，500多张，合1000多块，就这样，一秒钟刷出去了。”乐乐当时就懵了。

按照YY的规定，歌手只拿固定工资，礼物多少与歌手收益无关。但很快，固定工资制度被废除，歌手可以拿到基本工资和礼物提成。2011年6至9月，乐乐每个月工资2000元，扣税后到账是1760元。10月，乐乐在YY收到礼物数排名第二，11月到手7000多元，首次超过了乐乐现实生活中的工资收入。

受金钱的驱逐，歌手艺人们为了竞争出位，各出奇招收粉丝。一些涉黄歌曲《飞上别人的床》、《18摸》等成为部分歌手博出位的手段。YY不得不出台相关管理制度进行监督。

乐乐抵制了这种诱惑。“真正有实力的歌手，不会去唱‘春风荡漾’的歌，短期内可能有效，但会毁形象。”乐乐坚持走“实力派加偶像派”路线，在YY名片的头像上，乐乐看上去皮肤白皙、一头长发披肩。乐乐为自己精心塑造出一个清纯、乐观的形象。她希望给粉丝的感觉是，性格好，积极开朗，“之所以叫乐乐，是为了给朋友带来快乐”，她进一步解释。

粉丝炼金

按照歌手与YY二八分成比例，YY从乐乐这样的歌手身上收益更多。这种业务模式仿佛让人回到了更为久远的年代。“京剧名角梅兰芳的主要收入不是门票，而是下面看戏的人兴奋时扔到台上的金银饰品。这是一种粉丝经济。”刘岩说这位六间房公司CEO也看中了因互联网而复兴的大众网络娱乐消费商机，与多玩YY一起努力挤向这个市场。

粉丝经济自然由粉丝来买单。驱动粉丝花钱的招术是用等级和特权。按等级分类，是YY上最通行的规则。等级的背后，是付费听众支付的钱数多少。

对于来听歌和看演出的会员，YY语音开设了一套爵位等级，分六等荣誉，最底一等是男爵，一个月几百元可以买到，最高一等是国王，第一个月需要12万人民币。每个不同爵位的人配备不同级别的汽车，车牌号也是地位越高的人数字排列越短。这些有爵位的人来频道听歌，有专门的位置提示他们的大驾光临，他们的特权很多。比如，在一个规定容量是500人的虚拟房间里，如果房间满员，高爵位的人可以动用特权，把无爵位甚至低爵位的人踢走。

这是一个金钱主宰的虚拟世界。与游戏中鼓励玩家升级能力、购买装备花钱不一样，音乐平台鼓励用户将钱换成虚拟礼物，送给像乐乐这样的网络歌手。不同的是，玩游戏、买装备是为了杀戮，而买礼物是为了表示喜爱。

送礼物的粉丝从买“月票”的年轻人到挥霍无度的富二代都有，他们累计送出的礼物价值到了一定程度，在贡献榜上就可以看到自己的ID。一掷千金的粉丝并没有收获好名声，尽管他们自称“皇族”，但更多人称他们为“土豪”。“有些土豪就是为了烧钱，他不管你长得如何、歌唱得如何，只要碰着他，他就刷礼物。”乐乐说。

在YY上知名度最高的“土豪”是“风流天子”，他一直在YY音乐的礼物贡献排行榜上排名第一。11月11日晚，“风流天子”在乐乐的直播间里两个小时刷了1700多元的礼物，而在之前的一周，他流连在YY的各个直播间，一共刷出了6万多元的礼物。

传说他已经为虚拟礼物花了3000多万元。很多人怀疑他是YY音乐的“托”或者就是YY员工，因为他的“大手笔”就像政府投资刺激经济一样，带动了粉丝们贡献礼物。

不过根据YY网友的“人肉搜索”。“风流天子”的另一个ID也是YY游戏中著名的“皇族天赐”，是《征途2》的玩家，其真实身份是福建一个颇有名气的地产商。他之所以在YY上花费了大量金钱和时间，因为他新成立了一个叫做“顺华巨星”的演艺公司。

竞争者

2011年底，YY遇到了第一次危机，大量歌手外流，人气急剧下降。

同时，竞争对手六间房开始崛起。这家公司与YY有着不同的背景，以视频分享网站起家，曾是土豆、优酷的竞争对手。转型后，其将网络演唱秀场作为重点，并先于YY推出了视频唱歌。相对于一直要先