比如盗版，图书、视频、软件、游戏等资源的非法流传从未停止。不管是在起点中文网上盗文的小说站点，还是许多“破解版、注册版”软件的下载站点，视频种子的分享站点，或者XBOX、PSP等游戏的“交流论坛”，无一不是靠以极低成本汇聚而来的盗版资源招徕用户。

从搜索引擎开始具有强大的商业模式、以及开放合作的网站联盟开始，这些站点就拥有了最便捷的流量变现手段。早在2005年，就曾经在圈内流传过这样的故事：一位西安交大计算机系的大三学生，用不到一周的时间搭建起了简单的HTML盗版软件下载页面，再在旁边挂上Google Adsense，头一个月收入就超过1万元。

如何让“用户需求”能够发现自己的网站呢？这其中又涉及到一个让搜索引擎也大为头疼、杀不胜杀的问题，那就是SEO（搜索引擎优化）。简言之，这些网站通过对搜索引擎的良好支持，甚至对搜索引擎抓取、排名规则的研究，以不合常规的手段获取对某些关键词搜索的排名。这样用户在使用搜索引擎时，就被导入了他们的站点。

在这个过程中，形成了大量被称为“垃圾站”的网站群。从产品角度而言它们并无价值，可聚沙成塔，谁也无法忽视它们巨大的流量。

以这些为基础，一些网络服务得以在用很低成本一夜成名。比如最近两年知名度极大的快播视频商，玩法就是首先积聚大量可在线观看的盗版视频资源，同时有自己一套流量变现的模式（比如给页游导流量）；然后在垃圾站的联盟组织里进行推广，挂上自己视频播放页的网站，都能根据流量获得相应收入；这些垃圾站又由此进行SEO，从搜索引擎中得到对应的流量，并导入给视频商。

其中还有一个灰色地带，就是P2P（点对点传输技术）。用户在观看视频时被要求必须安装视频商插件，而插件的功能就是在用户看视频的同时，也将自己的带宽贡献了出去。大量用户贡献的带宽，拥堵了运营商网络，却极大程度上降低了视频商本身的带宽支出。

这样的玩法草根创业者习以为常，与之类似，不管是像115网盘这样的网络存储产品，还是以下载软件起家的某更具名气的互联网公司，在“资源-流量”生意中也被应用到极致。只不过对他们而言有更“先进”的做法，那就是连资源都不用自己去收集，而是“用户自行上传”。

用户自行上传不仅可以发动“群众”的力量，让自己积聚资源的速度更快，而且在涉及到盗版甚至是违法信息时，又有了一道“用户自己负责”的防火墙。

因为很多下载资源原本的服务器有限制和“死链”（无法下载），“离线下载”功能有了用武之地，付费用户不需要在本地下载，只需要提交地址，服务商就会在自己的服务器上帮你下载，然后再让用户从其服务器上将内容以最高速度下载下来；对于视频等内容，甚至无需二次下载，点击即可在线播放。

资源都去了哪里？上传，用户的资源流向115等服务商的服务器，再由服务器流向其他用户；离线，用户提交申请，大量离散的服务器里的资源流向115等服务商的服务器，再由服务器流向用户。

由此，115网盘在各种玩法的带动下，凭借稳定服务和良好产品表现一飞冲天的同时，不仅拥有了海量流量，也将互联网海量资源汇聚到了自己的服务器上。这些资源是属于谁的？这一问题实质上没有任何界定。海量资源不停地在服务器中“烧钱”，却也蕴含着巨大财富，并在碰到用户“下载资源”的强需求后，给115带来更多与用户博弈的筹码。

一撸到底，艰难转身

在115关闭大众分享功能之后，赖霖枫曾经这样说道：“关闭大众分享是必然的、早晚都要做的事。大众分享功能存在很大的政策、隐私、版权风险。有些用户利用大众分享功能的快捷与便利传播一些违法与不良信息。”同时他还表示，关闭外网用户的文件分享，对于网盘的使用远没有外界想象的那么严重。

其实115也有自己难言的苦衷。它的快速成长得益于“流量渠道寄生”和“电脑渠道寄生”的许多玩法，可是在它成长之后，围绕115网盘，也逐渐吸引了互联网灰色领域的众多“网盘寄生”玩家。

在淘宝上搜索115网盘，可以找到近4000个商家结果。他们在卖什么？最多的是“115网盘VIP账号日租”。这个生意的玩法，是商家先购买许多拥有很大网络空间和上传、下载速度的VIP账号，然后将它们按照时间出租出去，当普通用户有了突发性上传和下载需求，只需要用几毛钱的价格就能搞定。对115来说，这相当于每一个VIP账号都将自己的带宽和服务器资源用到了极致，可偏又符合它的规定，在技术上难以限制。

还有一种“养账号”的方法。115为了提高用户黏性等目的，有自己一套和其他网盘类似的账号体系，简言之就是上传越多、分享越多、推荐别人注册越多，用户就能获得越大空间和越高权限。在这样的规则下，很多人用挂机和机器的方式来快速建立大批“顶级免费账号”，并将它们进行售卖。这样生成的许多实际上未经使用的账号，包括其流量和资源的分享，其实都是没有任何价值的。

更加夸张的“网盘寄生”做法，是直接破解115协议，绕过一系列的前端机制，直接免费享用115的带宽和服务器。有相当一批尤其手机端的移动产品，在一段时间集中地使用了这种做法，而对技术相对不足的115而言，这极大地提高了其各项成本，也耗散了许多技术精力。

再加上在互联网长期的“搞流量”做法之下，“没有什么流量生意是不掺假的”，流量的CPA（点击付费）价格越来越低，极大地抵消了流量快速上升带来的价值。除此之外，有传言就在2012年年中，115确实因为资源问题“被查过”。

115得以一飞冲天的方法，正在变成它自己挥之不去的梦魇。在这样的情况下，115最终选择了“自废武功”，将自己“一撸到底”。

在115关闭大众分享之后，其实仍然保留了两种资源流通的方式。第一种，每个用户上传的资源，存放在他自己的空间中，下载用户必须加上传用户为好友，待上传用户同意之后才能进入空间并下载。但是，普通用户有好友限制，除非是合作方或付费用户才能增加——以此迫使靠资源下载招揽生意的网站和客户端要么走人，要么付费。

第二种，VIP用户可以不进入资源上传者空间，直接将资源从链接导入自己的空间并进行下载——普通用户要么不下资源，要么付费。

这是一种危险的博弈。对115来说，虽然这样可以更大程度上规避风险，消灭“寄生者”，提升流量变现之外用户直接付费的收入，可是由实际的数据可以看到，它也要经受巨大的动荡，遭遇被用户弃用的危险。

而对115来说，敢于如此激进地采取这样的做法，最大的倚靠就是资源。很多资源站点和用户在3年的时间中，已经将大量资源“托管”在了115的服务器上，当115网盘占据足够多的甚至是独家的资源之后，不管是资源迁移还是挂在自己网页中大量115链接的修改，都要付出巨大的成本。大部分资源站点尤其是论坛都是“铁打营盘流水兵”，以前上传资源的人可能都找不到了，迁移又谈何容易。

对普通用户而言，想要下载的资源忽然遭遇“付费才能使用”，必然会有一部分人妥协，而妥协的“VIP”们既然付了钱，就此在付费期内变成115更加忠诚的用户也属必然。关键点在于，“用户价值转换率”到底有多高，以115高达4000万的用户基数，能带来多少真实付费者。

而在此之上，很多深度用户即便再迟钝，也终究对115网盘的产品底线产生了怀疑。用户上传和分享的资源，到底真的是用户所有，还是变成了115的财富？这种被网上称为“赤裸裸的资源掠夺”的做法，最后变成了用户享用免费高速网盘服务的自酿苦果。

对115而言，颠覆自己也需要莫大勇气。可是它在采取激烈做法之后自然会紧密盯着各种数据的变化，等待合适的时机慢慢尝试控制资源流速，寻找一种灰色做法之后的平衡。

这种前无古人的做法，在习惯盗版、善于忘却和并无品牌忠诚度的