苹果在其中文网站中发布信息称，该公司位于北京王府井的新零售店将于10月20日开张。苹果发言人卡罗琳·吴（Carolyn Wu）援引公司零售主管约翰·布罗维特（John Browett）的话称，苹果还将在深圳开设一家零售店。不过该发言人并未透露苹果深圳零售店的具体开张时间。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在今年3月份访问中国市场后曾表示，他计划“进一步加大对中国市场的投资。”投资公司Topeka Capital Markets的分析师布莱恩·怀特（Brian White）在访问中国后，于10月14发表报告指出，在未来的15至20年时间里，苹果有机会在中国大陆开设“400至500家零售店。”

王府井零售店也是苹果在北京开设的第三家零售店。包括计划开设的深圳零售店，北京、上海的各三家零售店，以及香港的两家零售店，苹果在中国已经开设了九家零售店。不过这一数量依旧少于苹果零售业务前主管罗恩·约翰逊（Ron Johnson）此前设定的目标。作为JC Penny现任首席执行官，约翰逊在2010年曾计划在今年年底之前在中国市场开设25家零售店。

分析师怀特在报告中还表示，作为全球市值最高的公司，苹果可能会在中国西部城市成都开设一家零售店。不过苹果发言人卡罗琳·吴对此则未置可否。