还是需要看数据，美国投资银行Piper Jaffray的数据显示，下载次数排名前五十位的付费应用下载平均售价为1.49美元。iPad应用下载的售价略微高一点，下载次数排名前三十位的iPad应用下载平均售价为4.66美元。

　　而用户手中的iPad和iPhone动辄499美元~599美元，当用户在两三年后更换iPhone 5或者iPad 2的时候，他们下载的内容会超过499美元么?这至少需要下载300多个付费应用，平均两三天就要下载一个，谁会这么大量使用程序?

　　别忘了，还有81%的程序是免费下载的。而且，不是全球都像美国市场一样全都使用正版内容，事实上，从欧美到中国破解、“越狱”早已风行，盗版内容唾手可得。

　　那给苹果开发内容是不是真的有前途?但从平均数来看意义不大，但“二八法则”仍起作用，就是排名靠前和模式独特的开发者才会真正获利。

　　从表面看，iPad和iPhone4大卖，苹果平台越来越红了。乔布斯说，现在苹果应用的下载量已经达到50亿人次，这也吸引更多的开发者加入苹果的阵营。

　　按照苹果公布的数据，开发者是赚钱的，从2008年初至今，苹果的App Store共带来约14亿美元的收入，开发者赚取了10亿美元，从这个角度看，这真是一个好平台。

　　但事情绝没有这么简单。根据电信业分析师霍宁(Tomi T Ahonen)提供的数据，共有16.4万应用分得了10亿美元的收入。那么，平均每个应用得到了约6100美元的收入。

　　这10亿美元收入是从2008年开始计算的，到目前，已经两年有余，所以，每个应用的开发商每年的收入约为3000美元。

　　而从苹果商店最便宜的应用收费0.99美元来算，半数收费应用的下载量不足1000人次，开发商平均每年收入682美元。

　　那么，开发者付出多少成本呢?根据两家机构数据的平均值，一个应用程序的开发成本平均值是3.5万美元，如果按照682美元的营收，开发商需要51年才能收回成本。即使按照最少的1.5万美元的成本计算，也要22年才能收回成本。但每一个应用都成为苹果宣传iPhone的“樱桃”，帮助苹果公司卖出更多的iPhone。

　　可优秀的开发者也的确赚到了大钱，比如一款歌舞游戏Tap Tap Revenge在APP store的下载量已经达到了20万人次，而且，它是一款免费游戏，采用的是广告盈利模式。现在每个月入账100万美元。

　　最后，这些商业逻辑分析的作用是引领我们回归本质。内容提供者在苹果的产业链中并不会成为利润中心。乔布斯的一句广告词其实揭示了本质，“我们重新发明了手机”，苹果的利润根本在于对手机和平板电脑的创新，多点触控体验、高速处理能力、超出视网膜分辨率的液晶屏、富有美感的造型。如果用户不再喜欢苹果的手机和平板电脑，苹果的电子书和应用程序内容再多，也无法吸引用户，提升利润。

　　App Store和电子书平台的确是重大产业模式创新，手机厂商、运营商能够以此黏合应用开发者和消费者，从而获利。但不能“本末倒置“，设计出能大卖的好手机、好电脑才是硬道理，好应用、好内容是在树梢啼叫的黄鹂，而不是吸取养分的根系。

9 7 3 1 2 4 8 :