名表是假冒广告的重灾区，即使在百度中直接搜索“劳力士”，页面中前10条推广广告中有6家都是销售假冒劳力士产品的网站，搜索百达翡丽、江诗丹顿、欧米茄等其他名表字样，在广告链接中也有不少是售假网站。Google中也同样如此，不论是搜索结果，还是广告位(赞助商链接)都有大量出售仿冒产品的网站。

　　除了这些明显假冒伪劣的产品外，很多“李鬼公司”也都通过搜索引擎制造骗局。本报曾多次报道过，“公兴搬场”、“大众搬场”等知名搬场公司被“李鬼”冒名顶替欺骗消费者。现在，这些骗子公司直接付钱在搜索引擎上做起了”广告”，在搜索框中输入“公兴搬场”，百度前三位的广告位中，前两个“公兴搬场”统统都是李鬼。

　　大牌广告在盗版视频中 “神出鬼没”

　　到处泛滥的虚假广告固然投放量大，但对于诸多网站而言，这个钱赚得未免有点“心慌慌”，与此相比，一些大牌产品的广告更受网站欢迎。根据易观国际调查，2009年第4季度，品牌广告市场规模达到15.4亿元，环比增长21.8%，同比小幅上升4.8%。增长来源主要是快消品、互联网产品及服务以及汽车、通讯行业等。只是这些“衣食父母”很可能不知道，自己的广告被投放到一些不那么光明正大的地方。

　　不久前，记者在PPS网站上播放的美剧《生活大爆炸》中看到了“高露洁360牙膏”的广告，在明显是盗版的视频节目中投放广告，显然不利于“高露洁”的品牌形象。没过几天，该广告“消失”了，但在同样位置，取而代之的是一款网游广告。

　　激动网CEO张鹤告诉记者，互联网广告为盗版视频网站提供了源源不断的“血源”，其中不乏一些大的品牌广告主。去年优朋普乐状告优酷网侵权时，便将在侵权视频上投放广告的可口可乐作为连带责任人，一并告上了法庭。知识产权律师姚克枫也告诉记者，他在代理乐视网状告迅雷侵权时，也曾考虑过是否将某品牌汽车商加入被告。

　　“在盗版的电影、电视剧前插播广告，对品牌是很大的伤害，这种行为与在盗版光盘封面上印广告是一样恶劣的行为。”张鹤认为。

　　负责某知名快速消费品网络广告投放的朱小姐告诉记者，其公司在与网站签订广告投放协议时，都会有免责条款——广告所投放的页面不能有侵犯第三方知识产权和其他权利的内容。但是，这并不能完全杜绝盗版视频上的广告。某位业内人士告诉记者，广告主在视频网站上投放的广告计划和广告位都由视频网站来安排，它们并不知道广告投放的影视内容是否侵权。

　　足以佐证的是，几乎所有欧美剧、日韩剧等没有版权的视频上，都投放了各种各样的广告，或是大牌，或是无名游戏，但网站显然都有收入进账。从事媒体广告投放监控的朱先生向记者透露，从去年开始越来越多知名品牌也开始在视频网站上投放广告，但就目前情况来看，国内视频分享类网站中没有合法版权的内容仍然有很多。

　　记者观察

　　整治假广告 从“根”抓起

　　作为新兴的市场领域，较之传统广告，网络广告的监管存在更大难度，它的性质界定、活动主体资质认定以及相关案件的取证和法律适用，一直是困扰网络广告监管机关的难点。天津师范大学管理学院副教授李玉进认为，在浩如烟海的互联网上，监管部门不可能对每一条网络广告进行登记管理。

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本文来源：IT时报 作者：观察