与之相反，网易在公开与暴雪商谈代理《魔兽》的消息后，股价竟然从今年1月12日的17.54美元，飚升至4月20日的30.91美元，此后一路飞扬，到9月14日创下历史最高值45.24美元。

　　从前，因为事业红火，九城CEO朱骏潇洒地从球迷一跃成为申花俱乐部的老板。2007年初，他豪掷1.5亿元控股申花俱乐部。

　　数年前他就公开讲过，他花在足球上的钱只不过相当于每年把2辆法拉利开进黄浦江。但随着《魔兽》易主，朱骏身后的九城已经今非昔比。当下，上海足球圈子内已有传言，朱骏正盘算着以2亿元的价格将申花队转手卖出。

　　举报！举报！

　　就在《魔兽》改换门庭公告不久，网易竟然将运营《魔兽》的上海网之易公司设在了与九城大厦一街之隔的5号楼。

　　或许是受到刺激太大，九城难以咽下这口气。

　　今年7月初，就在新闻出版总署审查网易提交的关于《魔兽》运营的材料时，九城向新闻出版总署口头举报了网易与暴雪有合资公司的违规之嫌。从九城提供的材料中可以看出，网易与暴雪成立的合资公司是设立于香港的战上风(香港)有限公司，该公司在上海设立分公司，就是这家上海分公司实际掌控上海网之易。根据《关于文化领域引进外资的若干意见》的规定，“外资不能进入互联网文化经营机构。”

　　新闻出版总署相关部门得知信息后十分重视，要求九城提交书面证据。

　　9月17日，九城将书面举报材料提交给新闻出版总署。记者看到，该材料是暴雪与九城商谈续约时，暴雪提供给他们的所有法律文件。新闻出版总署相关部门在接到材料后，开始着手调查，并要求网易提供与合资公司之间的协议，然而遭到网易拒绝。

　　网易拒绝的理由是：这份协议与申请出版号无关。为此，新闻出版总署相关部门还找到网易的审计事务所普华永道，要求提供协议文件，但也是无功而返。

　　文化部在审核内容时，也收到了九城的举报材料，但7月21日文化部还是给网易颁发了审核通过文件。对此，文化部网络处刘强处长解释说：“现在网易拿的是上海市工商登记的个人独资的内资企业，我们判定企业类型，是根据工商部门的营业执照来定的，不能我们说是就是，说不是就不是。如果九城能够举出确凿的证据，网易就要负法律责任。”

　　作为合资公司(战上风)和上海网之易的筹建者，李日强对战上风公司的真实用途的解释是，主要为杜绝与暴雪公司合作的另一款游戏《星际争霸2》的私设服务器现象，防止玩家账号被盗提供技术支持。

　　如果仅仅是为了技术支持，为何非要到香港成立合资公司呢？李日强的解释是，国内成立合资企业手续繁琐。

　　网易开服背后

　　7月21日，网易接到了文化部审核通过的文件。李日强介绍说，23日，网易也接到新闻出版总署口头通知，在不开立新账户、不收费的前提下，《魔兽》可以内测。7月30日，网易正式开服内测。

　　网易认为，它的行为一直是很谨慎的。如果按照文化部的回复，审核通过后就可以直接运营，但按照过去常规，每一款在线游戏的开服，必须经过新闻出版总署出版号的审批。网易开服内测后一直在等待出版号，但迟迟不见结果。九城的举报给网易出版号的审批更是增添了阻力。因此《魔兽》新的资料片《巫妖王之怒》的上线审批，网易只提交给了文化部，主要担心原本出版号就没有批准，如果再提交新资料片势必会影响出版号的审批。

　　9月7日，中央编办印发了《文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释》通知(下称《解释》通知)，这份《解释》通知甫一公布，立刻引起反响，急切中等待的网易，立即就此《解释》通知咨询文化部。文化部向网易强调，新三定方案规定文化部是网络游戏的主管部门。

　　正当网易踌躇不定之时，9月18日，文化部文化市场司召集国内主要网游公司座谈，重点向大家解读《解释》通知内容，网易在线游戏事业部一名负责人参加了会议。在会上文化市场司负责人明确表示，网络游戏不是出版物，文化部是网络游戏的主管部门。他甚至直接针对《魔兽》这样的进口网络游戏的审批，作了明确表态，若游戏不以出版物形态出版的话，将由文化部统一负责审批工作。

　　当天的会议精神传回网易总部，网易立即于当日召开会议商讨开服之事，会上网易高层一致通过，9月19日8时开服。

　　网易的开服，立即成为社会关注的焦点。开服后不久，就有一家境外权威机构评论说，网易越过新闻出版总署开服是莽撞之举，传言新闻出版总署国庆节后要进行查处。