内网络游戏研发商目前遇到的最大挑战就是怎样超越自己。”业内人士表示。

　　在CJ展会现场，一名来自上海的网络游戏资深玩家告诉记者：“现在网络游戏太多了，但都太像了，2D的都是《征途》那样，3D的全都不同程度地模仿‘魔兽’，回合制游戏和‘梦幻西游’一个样……与其这样，为什么要换新游戏玩呢？”也有参展玩家表示：“现在的游戏已经玩了四五年，渴望遇到一款让自己再度兴奋的新产品。”

　　有调查显示，经过10年发展，国内已培养出几千万成熟网游玩家，他们大多玩过两三款不同的网游产品，对目前市场上已有的游戏模式非常了解。2008年以来，获得百万在线的几款网游产品均属于创新的游戏类型，传统类型领域中的新游戏很难超越前代作品，3-5年的“高龄”网游依然是市场的主导。

　　即便如此，今年的新产品市场也有些值得期待的产品，不过这些产品大多来自新锐网游企业。

　　纵观今年上半年的新品市场，ARPG(动作角色扮演)领域中有《永恒之塔》、《诸侯》、《成吉思汗》等；回合制游戏领域中有《问鼎》、《王者世界》等新产品出现，这些产品几乎均为新锐网络游戏公司产品。

　　“新锐企业更愿意尝试有新意的产品，因为他们并没超越自身产品，最大限度抢占市场是他们的第一要务，这也是今年新品多为第三代新锐网游公司推出的原因。”蓝港在线副总裁廖明香对记者表示。

　　实际上，如今的网游行业越来越像电影业，很难保证到底什么游戏能赚钱。大厂商越来越保守，小厂商虽然创新，但难有资金保障。中国网游仅仅进入到第10个年头便开始走入续集时代，各种各样的续集和特别版正让这个创新产业面临尴尬。

　　忘却的“抱团”宣言——新生代VS巨头

　　几个月前的2008年游戏产业年会上，“抱团”、“合作”等倡议仍不绝于耳，但是几个月后的CJ上，这些“宣言”变得荡然无存，从丁磊和陈晓薇的口水战中不难听出，为了在下一个网游时代中占得先机，网游企业间的“恶性争斗”正在加剧。今年上半年，除了网易与九城的“魔兽”之争外，新锐网游企业与传统巨头之间的争斗也在加剧。

　　搜狐董事局主席张朝阳在CJ高峰论坛上对知识产权发出了倡议，并表示：“想更加成功，就得维护有序的竞争环境，以及保护知识产权。”而就在此时，搜狐畅游正在状告业内新进网游企业麒麟游戏。

　　7月9日，搜狐畅游公布，已经正式向法院提交对麒麟游戏的诉讼书，称麒麟游戏的网游产品《成吉思汗》盗用源代码，侵犯了畅游产品《天龙八部》的著作权，索赔1元。随后，双方纷纷发表公告展开口水战。

　　无独有偶，不久前渠道曝出消息，曾凭借《问道》创出百万在线佳绩的光宇华夏也受到来自新锐企业蓝港在线的威胁。据悉，蓝港在线回合制网游《问鼎》开放内测前后，大量分流了光宇华夏惟一收入来源《问道》的玩家。之后，光宇华夏紧急通告渠道经销商，称如签约蓝港在线代理权将不能与光宇华夏签约，并买断广告位挤对《问鼎》广告。

　　据业内人士分析，近几年，涌现出蓝港在线、麒麟游戏等一大批新网游公司，他们凭借风险投资以及创业团队等优势正大举追赶老网游公司。新公司擅长自主研发，通过两三年的发展，他们的产品正威胁传统巨头。其实从外界来看，很难判别这些剧烈的摩擦之中到底谁对谁错。但毫无疑问的是，这些竞争一定是恶性的。无怪乎张朝阳在CJ的演讲中以中国音乐行业可怜的收入为例呼吁：“如果这样竞争下去，迟早有一天我们会像音乐行业一样悲惨。” 　　

　　今年的网络游戏行业“血雨腥风”，腾讯对盛大头把交椅的冲刺；网易豪夺“魔兽”斩落九城；畅游、光宇对第三代公司的压制……不难预测，这也许正是行业洗牌前的拼争。年前，各位大佬们丢出“抱团”、“合作”的烟雾弹，年后却加紧了对产品、资源、人才的争夺。对产品、对人才团队的争夺不难理解，得产品者得天下，得团队者得未来。

　　如今，各方对于资源的争夺愈演愈烈，有业内人士爆料，为了压制对手的宣传推广，手握重金的企业早早便抢占广告、媒体资源，买断全年甚至多年的优良广告位，让其他公司花钱无门，只得另寻他路，“期待多一些媒体平台，开发多一些媒体资源”的呼声不绝于耳。在终端，一些厂商垄断网吧资源，禁止网吧安装与其产品属于同类型的产品，做到“终极”排他。

　　上述所罗列的一切，均烘托了业内的“危机氛围”。而不同公司均处于不同的“危机”层面。巨人、畅游、光宇也许正在为下一款超级大作烦恼不已；蓝港、麒麟、百游等公司也许正在为如何超越前代公司绞尽脑汁；现在看来最为高枕无忧的应当就是盛大、腾讯和网易，但寡头间的争斗更加惨烈，网易与九城的博弈也许正预示着：争斗不是你死就是我亡。

　　但这并不一定是下一个十年应出现的现象。业内一家公司老总说：“网络游戏与传统IT、软件行业不同，网游的竞争更为良性，我们只能在一台电脑上装一套操作系统，一款杀毒软件，使用一种浏览器，但在我们的某块硬盘分区中，可以装上几十款游戏，它们之间并不冲突。”

　　的确，网络游戏的竞争更多的是对外延的竞争：向新游戏类型领域的挺进、吸引不玩游戏的人玩游戏、不断提高服务质量以应对玩家日益高涨的需求。在这一点上，我们不得不提到日本、美国成熟的游戏机行业，无论是WII、XBOX、PS3，还是掌机领域的PSP、NDS，他们分别拥有各自的粉丝，且各自的粉丝队伍在不断壮大。不能说他们中间不存在竞争，但他们的竞争多来自对新增市场份额的争夺，而非现有市场的争夺。

　　今年CJ的主题是“网游十年”，正像最近某个网游广告中说的那样，“一个世界关闭了，另一个世界即将开启”，网游的第一个十年结束了，第二个十年开启了。

　　最后，引用一位CJ现场玩家对于世界头号网游《魔兽世界》的评论，他说《魔兽》之所以难以超越，是因为它与传统贪求装备、无限提升自身实力而去PK的设计理念不同；《魔兽》中更注重团队、配合、技巧与创造力，成为《魔兽》的高级玩家还需要具备不抛弃、不放弃的精神。

　　游戏如同产业，产业即为游戏.

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