根据搜狐最新财报数据显示，在整体经济形势持续低迷的大环境下，2008年搜狐全年整体营收规模达到29.4亿元，比2007年同比增长110%。其中网络广告营收达12亿元，同比去年增长35.3%。

艾瑞咨询研究搜狐季度营收结构发现，网络广告和网络游戏依然是搜狐主要的营收来源，两者合计占据总体营收85%以上。同时数据显示，虽然由于外部经济环境的负面影响，搜狐Q4总体营收规模增势放缓，但净利润增长速度依然达到40.4%，从而保证08年全年搜狐在净利润方面获得较大突破。其中搜狐非美国通用会计准则净利润比去年增长262.9%，达到11.6亿元。

艾瑞咨询认为，08年度搜狐的整体营收规模及净利润均实现突破性增长，主要源于以下几个方面因素：

借助奥运等热点事件，快速提升媒体价值

搜狐通过对汶川地震全方位的播报，充分发挥门户矩阵的媒体价值，积累大量的新闻资讯频道用户。在奥运前后，借助奥运独家网络媒体赞助商的优势和众多独有资源，对奥运火炬传递、赛事进程等进行综合性全程播报，进一步巩固并提升搜狐的品牌和媒体价值。根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2008年8-12月，除新闻资讯频道用户在浏览量、浏览时间方面保持稳定增长外，在基于奥运利好因素的驱动下，体育频道用户浏览量增势明显；同时，搜狐基于矩阵、围绕资讯内容的媒体建设已显示出价值，用户的关注已经从新闻、体育等扩散至汽车、财经、娱乐等频道，并在黏性方面保持稳步提高。媒体价值的快速提升，促进搜狐网络广告收入的稳步增长。

网游增势迅猛，带动整体营收快速增长

2008年搜狐网络游戏营收达到13.8亿元，比07年增长350%，增势迅猛。搜狐在稳定高端付费用户花费的同时，稳步推进低端付费用户花费的增加，从而促进整体ARPU值的上升。搜狐借助海外推广战略使“天龙八部”获得了广泛的用户认可，用户规模稳步增加。同时经济环境的低迷对个人付费用户负面影响较小，从而保证搜狐网游收入的快速增长。

艾瑞建议：

艾瑞咨询认为，搜狐通过多年的战略布局，基于门户网站的资讯内容建设，保证搜狐品牌在网民中影响力的快速提高和媒体价值的稳步增长。未来门户平台依然是搜狐的核心竞争力所在，搜狐需要在更加注重门户网站内容建设的基础上，深入挖掘平台的媒体价值。

加强内容建设，稳步提升品牌价值

2008年通过对地震、奥运等热点事件的成功传播，搜狐的媒体价值得到较大提升，聚集更多网民的关注和使用，促进08年业绩的快速增长。艾瑞咨询认为，门户网站作为搜狐多个平台的核心资源，在搜狐整个战略构架中的作用显而易见。在未来多媒体平台融合趋势加强的情况下，搜狐需更加注重内容建设，加快内部不同频道资源的良性整合，进一步强化品牌影响力并促进媒体价值的提升。

优化内部资源，着重发力整合营销

2008年虽然快速消费品等领域对搜狐网络广告营收贡献增长较快，但汽车、房产、IT等行业依然是广告营收主要来源。经济环境的低迷在2009年仍将持续，对汽车、房产、IT等行业的广告投放将产生一定负面影响。艾瑞咨询认为，在广告主紧缩市场推广开支，更加看重广告性价比和营销效果的情况下，搜狐需优化不同平台和不同频道的内容资源整合，在开拓更多广告主稳定品牌广告收入的同时，更加注重包括口碑营销、互动营销在内的整合营销，促进整体广告营收的稳步增长。