2008年北京奥运会是国内所有视频网站的机会，倘能把握住这次机会，将在未来的竞争中获得极大优势。央视国际的奥运赛事转播或点播授权将加剧视频网站的竞争，北京奥运会之后，民营视频网站可能出现大面积死亡，整个行业将进入寡头时代。

2008年注定是视频网站不平静的一年。关于视频牌照的风风雨雨还没有停歇，“禁播令”又一次掀起波澜。随着2008年北京奥运会渐行渐近，端上“奥运饭碗”，加入奥运的狂欢盛宴成为视频网站追逐的目标。２００８年北京奥运会将给视频网站带来什么，视频网站将因此走向何方，业内人士仁者见仁，智者见智。

争抢“奥运饭碗”

种种迹象显示，在２００８年北京奥运会真正临近之时，视频网站正跃跃欲试。日前，在国家版权局、工业和信息化部、国家广电总局联合召开的新闻发布会上，国家版权局版权管理司副司长许超表示，6月12日下达“禁播令”后，国家版权局又在7月初叫停未经授权而非法转播奥运火炬传递视频节目的爆米花等视频网站。

“２００８年北京奥运会期间，相关主管部门将设立联合执法办公室，对新媒体转播行为进行24小时监控。”许超强调，我国将严厉查处未经许可转播奥运赛事及相关活动的互联网和移动平台，并将此列为2008年打击网络侵权盗版专项行动的重点。

毋庸质疑，未来两个月，奥运会将是最受网民关注的内容之一。央视国际抛出奥运视频转播授权合作以来，网络视频更成为竞争焦点，不论是门户网站还是专门的视频网站都非常看好这次机会，甚至将其视为互联网门户网站和视频网站可以争抢的最后一个“奥运饭碗”。

事实上，政府有关部门禁止非法转播奥运赛事及相关活动的态度十分明确。这也意味着视频网站想“分食”奥运赛事转播必须获得相应资格。于是，一场争抢网络视频的奥运大战正式打响。

重拳出击

6月份以来，视频网站极其活跃。6月初，网络电视提供商ＰＰＳtream率先对外宣布获得央视国际的奥运赛事转播权；紧接着，悠视网也迫不及待地公布与央视国际合作的喜讯；随后，２００８年北京奥运会赞助商搜狐宣布与央视国际结盟奥运视频转播。7月1日，备受关注的央视分享类视频网站的合作伙伴也浮出水面，酷6网宣布成为央视国际2008年北京奥运会视频点播类合作伙伴。

“2008年北京奥运会首次采用竞价招标的方式选择网络视频转播合作伙伴，这样能与传统媒体形成补充，让奥运传播更大化。”北京市互联网宣传管理办公室常务副主任席伟航的话可以解释视频网站为何如此活跃。

据了解，视频网站竞标央视国际的赛事转播权，不但技术门槛高，而且花费不菲。据央视国际总经理汪文斌介绍，国际奥委会对选择新媒体视频转播合作伙伴非常谨慎，前提条件包括具备视频直播、点播等方面的技术优势，以及互联网视频版权保护能力，防止奥运视频二次传播。

在经费上，各大视频网站都投入了重金。此前ＰＰＳtream总裁徐伟峰对外公布奥运赛事转播起价是3500万元；悠视网CEO李竹也表示，悠视网的花费在2000万-3000万元之间。另据业内人士透露，央视国际奥运赛事转播权谈判底价大约是2400万元，点播权起价更高，为3200万元。

谁笑到最后

2008年北京奥运会是国内所有视频网站的机会，谁都不会否认，倘能把握住这次机会，必将在未来的竞争中获得极大优势。

酷6网CEO李善友认为，对视频网站来说，2008年最耀眼的关键词是视频牌照和奥运点播权，缺少这两样，视频网站“根本没法再玩”。

对此，土豆网方面表示了不同的观点。土豆网社区和市场部副总裁黄蕙雯表示，能否拿到视频牌照以及获得央视国际的奥运赛事转播或点播授权不会成为视频行业发展的分水岭。“能否与央视国际合作获得奥运赛事转播或点播授权，不会决定一个视频网站的成败”。黄蕙雯透露，土豆网没有与央视国际合作，价格是其考虑的因素之一，再加上２００８年北京奥运会期间视频网站流量未必会大幅提升，因此土豆网没有将北京奥运会视为一个赚钱的契机。

业内人士认为，从视频牌照到奥运赛事转播或点播授权，再到资金，视频网站的竞争已越来越激烈。“目前视频网站仍没有大规模盈利，足够的资金支持非常重要，若此时获得资金注入，将在未来竞争中保持优势”。

李善友证实，酷6网已完成第二轮融资，第三轮融资将在近日完成。据悉，酷6网去年曾获得来自德丰杰全球创业投资基金、德同投资基金和百度3家机构的千万美元投资。另据了解，土豆网今年4月份宣布业已完成第四轮融资，数额为5700万美元。加上前三轮的融资分别是50万美元、850万美元和1900万美元，土豆目前共获得8500万美元的融资。

“北京奥运会后视频网站行业可能出现寡头。”一业内资深人士断言，任何一个行业都会经历从完全竞争向寡头垄断发展的过程，视频网站行业也不例外。目前，视频网站在中国刚刚起步，还没有形成垄断的市场形态。视频牌照和央视国际的奥运赛事转播或点播授权将加剧视频网站的竞争，北京奥运会之后，民营视频网站可能出现大面积死亡，整个行业将进入寡头时代。

无论怎样，２００８年北京奥运会为视频网站带来了商机。但是，几家欢喜几家愁，在新一轮资金和资源拼杀过后，一些视频网站将逐渐淡出人们的视线，另一些视频网站则可能实现规模扩张。优胜劣汰，适者生存，市场经济法则同样适用于视频网站。

(责任编辑：e眼之言)

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