IDC日前发表分析师观点认为，中国搜索引擎市场竞争趋向白热化，搜索引擎应继续致力于有效提升服务广告客户的能力。以下为全文：

　　新浪和谷歌的合作属于典型的双赢合作，新浪逐步放弃自主发展搜索引擎，而采取务实的合作策略，体现出新浪面对发展新业务的态度更加稳健，合作将会对新浪近期的业绩表现有促进作用，IDC预计新浪在后继几个季度的业绩将随着这一合作的执行而表现更好。

　　对于谷歌来说，合作的优势同样非常明显，新浪是中国最重要的门户网站，合作对双方的品牌都具有提升作用。和流量并不具备优势的新浪iAsk相比，谷歌和新浪的网页内合作具有更多的价值，在提升Google的总查询量的同时，也扩大了“谷歌”的品牌宣传。跨国互联网公司对于中国市场的投入呈现明显增加的趋势，亚马逊在上个月已经宣布了对中国市场扩大投资的一些举措，而谷歌对于中国市场的投资增加尤其明显。过去的发展表明，谷歌在产品和服务的本地化上并没有增加更多，和百度令人印象深刻的产品创新相比，谷歌仍然缺乏本地化的杀手级产品，然而，谷歌在本地化的营销推广方面，显示出高度的灵活，马不停蹄的开展各种合作活动，中国移动、迅雷、中国电信、265等先后成为谷歌的合作伙伴。

　　中国搜索引擎市场刚刚发展几年，已经出现了激烈的竞争，不同的厂商对于市场的不同理解产生了竞争方向的差异。目前来看，新的竞争方向有两类：一是合作营销推广，包括各类大型网站、社区、流量的共享软件等；二是产品创新，通过各种垂直搜索、桌面软件、Widgets等新的产品服务来吸引用户。新浪和谷歌的合作也标志着搜索引擎和大型网站的合作门槛在迅速提高，越来越多的门户网站和社区网站将因为这种合作，而获得更多的现金收益。相比之下，百度等公司受限于业绩表现，可能无法跟随这种策略。

　　迄今为止，中国大型互联网公司对于搜索引擎的态度已经明朗。除新浪外，大部分公司表明了独立发展搜索引擎的信心，中国搜索引擎市场竞争越发激烈。雅虎中国新近发布了“One Search”战略，和Ask.com新近发布的新版本类似。雅虎搜索（www.yahoo.cn）希望凭借新的搜索模式来吸引更多喜欢雅虎的用户，期望逐步改变用户使用搜索引擎的习惯。搜狐的搜狗搜索（www.sogou.com）已经成为搜狐公司的重点产品，发展出搜狗输入法、搜狗音乐盒等令人印象深刻的产品。网易即将正式发布的独立搜索引擎有道（www.yodao.com）令人期待，有道显示出充分的技术储备和基于用户体验的产品视角；腾讯在和Google合作发展搜搜（www.soso.com）的同时一直在积极进行技术储备，未来12个月腾讯有很大可能性独立发展搜搜。

　　搜索引擎市场快速的扩张带来了流量的快速增长，IDC发现，过去12个月大多数搜索引擎的查询量都在快速的增加。

　　然而，对比世界市场的发展，中国搜索引擎的巨大的流量仅仅有很少的部分转化为商业价值。2006年中国付费搜索市场总收入2.21亿美元，仅仅相当于同期Google全球收入的2%。同时，和搜索引擎本身的关键词广告相比，来自广告联盟的流量在点击转换率（CTR）方面更低，随着搜索引擎广告联盟的发展，无效点击、点击欺诈的比例也越来越多，逐步降低了广告客户的满意度，这些问题值得所有搜索引擎的企业注意。

　　分析师建议

　　IDC跨产品与行业研究部高级分析师黄涌涛认为：“在竞争激烈的搜索引擎市场，目前的竞争焦点仍然集中针对流量和用户。是发展吸引用户的创新产品和服务，还是培养更多合作推广渠道，路线之争将很快在中国数字消费市场上体现出效果的差异。”

　　1. 谷歌和新浪的合作，标志着搜索引擎和门户网站合作价格的进一步提升，如何在发展合作伙伴和保证有效的投资回报率之间取得平衡，需要更加娴熟的产品设计和管理能力。

　　2. 雅虎、搜狗和有道的产品创新给2007年的搜索引擎市场带来更加多元化的发展，在产品创新的基础上，发现新的杀手级应用仍然非常重要。

　　3. 目前的搜索引擎市场的焦点仍然集中于流量和用户，然而广告客户的满意度不容忽视，如何有效提升服务广告客户的能力，是搜索引擎市场下一阶段竞争的核心