1、活动主题要明确
作为游戏运营商,活动的最终目的是使更多的玩家接受游戏。因此在写策划活动的时候,要根据游戏运营商的需求制定出本次活动的主题。一次活动中,不能做所有的事情,只能针对主题进行活动的组织安排。正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的主题信息,充分地传达给游戏消费群体,引起他们关注。
例如,我的网吧曾经申请了关于跑跑卡丁车的活动,策划方案明确表示,希望通过这一次比赛。为全县的卡丁车玩家提供一个竞赛的平台,以吸引更多的人关注这款游戏。通过这次竞赛活动的举办,为游戏做了宣传,也使更多喜欢跑跑卡丁车的玩家,在玩游戏的时候选择了我的网吧,因为在玩家的心目中,我的网吧是玩跑跑卡丁车的最佳场所。
明确的主题,传达了准确的信息,收到了良好的效果。
2、活动内容要精简
网吧业主在策划活动的时候,有的人希望搞很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起众人的注意,其实不然。
第一,内容多了容易造成主次不分,影响活动主题的灌输。很多活动搞得很活跃,也有很多人参加,看上去似乎效果很好。但是在围观或者参加的人当中,有多少人是游戏的目标消费群体,而且即使是游戏的目标消费群体,他们在参加完活动之后是否愿意接受游戏,并玩这款游戏呢?这是一个值得考虑的问题,有人经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实问题的实质就在于活动的内容过多,而又与主题关联不大,使活动的主题淡化,所以很难达到预期效果。
第二,活动成本增加。活动内容太多,需要投入大量的人力、物力和财力,直接导致活动成本的增加。这样的方案到了游戏运营商那里,他们是肯定不会接受的。而且活动内容太多,实施过程中,会使大家工作的精力分散,疲于应付种种活动节目,效果也就可想而
知了。
在我网吧的那份策划方案中,只提出一个活动,那就是举行跑跑卡丁车的竞赛。通过竞赛提高游戏的知名度,扩大影响力,从而使更多的玩家参与到这款游戏之中,事实也证明他们在活动内容的选择上是正确的。比赛当天,到网吧观看比赛的人很多,这令我十分高兴,最起码人气已经来了。而比赛是采取淘汰赛与循环赛相结合的方式,通过抽签产生20组选手,决出胜负。只见他们个个摩拳擦掌,想一比高低。
经过比赛,最终产生了前三名,分别获得了跑跑卡丁车提供的奖金300元、200元、100元,另外只要是参与的玩家,每人也都得到了一份小礼物。
紧紧围绕主题,展开这一次活动,就吸引了很多的赛手与观众的关注。不管是对游戏的宣传,还是网吧自身的影响力,效果都是显而易见的。
3、活动过程要周密
有了好的主题和活动的内容,还需要落实可操作性。否则“纸上谈兵”,肯定不会获得游戏运营商支持的。
活动的时间、地点、报名方式,比赛形式、奖品的设置等等,都需要我们在写策划的时候考虑周密。对于这方面,还是通过刚才的案例来讲,大家可能更容易接受一些。
本文来源:CBI 作者:佚名