·高端网吧也有困惑
当然,存在即是合理,高端网吧的出现其实是对多元化网民消费的一种尊重和敬畏,在不排斥低端网吧存在的前提下,大力发展高端网吧实质上是提高和改变网吧整体行业地位和形象,完善网吧产业链融合的必经之路。只有高端了,连锁了,品牌了,金融资本,银行资本,VC,保险,上下游厂商才会给予重视,才可能形成良性的产业互动。
走出高端困境
可喜的是政府在2003年推出了相关促进网吧连锁,走规模化,品牌化道路的政策,而各地也涌现出了一批有代表的高端网吧,比如武汉的星网咖,北京的520,零度矩阵,还有本文提到的浪淘沙,拉斯维家,中国网通,大茂网吧、博文网络家园、广州的阳光网苑、星盟网络连锁旗舰店等,然而如今高端网吧却也存在一定的困境,既有自身的原因,也有环境的因素。
首先,发展高端网吧并非是要排挤低端网吧,即广大的单体网吧。毕竟网民的经济承受能力,上网喜好,地域分布等因素决定了低端单体网吧还有很大的生存发展空间。因此不能一哄而上全都奔向高端,必须给低端网民留足一定的空间,是否要实行高端经营必须和本地的经济状况,网民的消费习惯结合起来,否则就会出现上文提到的某些高端网吧竞争不过单体网吧的尴尬现象。
其次,如何将连锁网吧的政策落实到各地,使得连锁高端网吧的规模优势,品牌优势,商务优势尽快的显现出来,如何在法律制度层面上依法行政,避免多头管理,为高端网吧创造一个适宜的生存环境也是决策者急待面对和解决的问题。
再次,高端并不代表高消费,并不代表奢侈化,无论是低端网吧还是高端网吧之间更不应该相互的攀比与跟风,否则又会出现高端内容的严重同质化竞争。而应该结合各自的实践与特点因地制宜,创新出自己的优势与核心竞争力,也就是形成自己的品牌优势。
最后,无论是高端,还是低端,对经营者来言,最终赢利才是目的。因此成熟可行的商业赢利模式的探讨和实践也就显得非常的重要和急迫,高端虽然是趋势,正如连锁是趋势一样,还有很长的路要走。