2014年一直被视为中国手机行业洗牌的一年。4G的快速发展一定程度提升了竞争门槛，中华酷联等的集中放量、电商品牌的价格战进一步压缩了留给中小品牌的空间。不过，在很多厂商忌惮风险早早出局的情况下，一些新兴品牌却也看到了机遇，试图以差异化寻求突破。

　　2014年，有三家加入智能手机战团的厂商颇受关注：IUNI、一加、锤子。这其中，IUNI作为先行者节奏更快人一步，这家去年年底首次亮相的品牌，三月份推出首款手机U2，今天又推出了第二代产品——IUNI U3。

IUNI U3的妥协与不妥协

　　以惊人低价亮相的IUNI U3，收获的尖叫想必不会比U2少。毕竟，对于一款拥有2K屏幕、骁龙801芯片组、OIS光学防抖摄像头、4G双卡双待等顶级功能配置的产品，2000元的价格绝对出乎所有人的预料，这个价格比起目前在售的同配置产品便宜约1500元，“让2K只卖2K”，毫不亚于小米手机刚发布时带给业界的震撼。

　　U3在设计上也依旧不乏亮点，超高屏占比、航空级镁铝合金、抗污后盖，都绝对值得称道。不过在我看来，IUNI U3少了些首款产品U2的惊艳感，还是上代产品的全金属设计更让人眼前一亮。

　　但也正是全金属的工艺难度带来的产能瓶颈，让IUNI不得不在新款产品上做出一定让步，于是我们看到U3的后盖变成了普通聚碳酸酯以利于生产和天线性能，摄像头降低了像素以避免凸起。当然在把玩真机之后，这样的改变是完全可以接受的，U3还是拥有相当出色的手感，算得上一款出色的产品。

　　对于IUNI而言，开山之作U2不能算是失败，但受困于产能也的确难言成功，于是U3就显得尤为关键。在工艺上做出一定妥协，但在性能和价格上则离极致更近一步，这款产品能否同时获得口碑和销量，或许会成为IUNI品牌成功或者失败的分水岭。

在夹缝中生存 未来仍可期

　　尽管目前完全不在同一水量级，但我们不难发现IUNI和小米（至少是三年前小米）的相似性。和小米一样，IUNI也是从系统层面切入手机行业，IUNI引入曾主导腾讯旗下TITA ROM的技术团队，打造了独特的“零预装”系统IUNI OS。而进入硬件领域，IUNI也以超高性价比吸引了消费者，U2和今天的U3，可以说都拥有超越小米同代产品的性价比。

　　当然，和小米相比，IUNI的定位更清晰也更小众。IUNI OS“文艺、轻快、悦动与纯净”的理念，瞄准的就是所谓的“文艺青年”。清楚自己实力的IUNI也并未把盘子铺的很大，这一系统目前只专注几款产品，以保证体验。而IUNI从一开始就更注重产品本身的品质，产品讲求“惊艳设计、超强性能、尖叫价格”，这比起三年后才开始讲情怀的小米来，要更有诚意。从这两点而言，IUNI可以说走了一条与小米类似却又不同的路。

　　但靠性价比吸引第一批用户只是个开始，IUNI仍需要努力树立品牌认知。不仅需要产品品质来保证用户口碑，如何用营销来突围也显得尤为重要。新兴品牌面临的另一个考验在于，高性价比的产品如何保证供货。追求工艺的U2已经遭遇挫折，U3的工艺看起来不成问题，但诸如2K屏等核心元件能否充足供应，仍需要打个问号。

　　正如文章开篇所说，当下市场环境，留给新兴品牌的空间并不大。对于IUNI而言，正是需要从传统厂商和小米这样互联网新军的夹缝中寻找生存空间。目前看来，这个品牌有自己的方向，未来仍值得期待。

　　另外，在接受笔者采访时，IUNI总经理何骁军也透露了未来进军海外市场的愿景，这或许也是这家公司发展方向之一。