2月份，HTC发布HTC One，这款产品从硬件到软件都收到了不错的评论，给处于下滑中的HTC一支强心剂。但它必须面临最大的对手，即15日早上7点钟发布的Galaxy S4，双方去年拼的很激烈，最后HTC失利。总结经验教训，HTC CEO周永明认为：营销太吃亏。

今年，双方又会有一场恶战。除了对产品依旧保持高水准的态度，HTC 在营销上有意识的开始转变。最直接的证明就是，三星发布会刚结束，HTC中国区总裁任伟光就接受了国内多家媒体的采访。寓意很明显：阻击三星Galaxy S4的宣传。媒体询问了关于HTC One，以及和三星的竞争等问题。

HTC One比三星Galaxy S4好，营销需加强

和三星的竞争，这是被问到最多的问题之一。三星今天发布的Galaxy S4，设计上继续沉稳保守，官方承认是以出货量为目的，可预见的是，这款产品今年依旧会大卖。但HTC One在设计上却在另一个极端，设计大胆，风格强烈。任伟光称HTC One会一直去采用新技术，很多最新的设计理念会融入到后续产品。

对于HTC One和Galaxy S4的竞争，他表示，消费者对金属和塑料各有所爱，但自己更倾向于金属，金属的质感和手感都更强烈。同时HTC One的摄像头、音响、界面都很出色，他认为HTC One比Galaxy S4好一些。

不过话锋一转，他坦诚HTC和三星有不少差距，主要在于整体营销、全球渠道、品牌沉淀都远远落后。三星财力雄厚，在这方面投入巨大，其营销眼光也很独到，比如在时代广场的这次发布会。三星的渠道更宽广，比如三星在大陆的零售店比HTC多一倍。

为了弥补这方面的劣势，任伟光称，HTC今年将启动有史以来最宏大的营销计划，打算在营销投入上做到手机业全球前三。以前100百块钱会拿90块研发，剩下10块做营销，今年在研发不减的情况下，会花几十块钱做营销。

“今年超越三星做不到，但希望透过 HTC One来拉近距离。”任伟光如是说到。

金属材质技术没问题，产能要磨合

去除塑料味，采用全金属机身，虽然赢得了赞誉，但也面临风险。iPhone 4将天线做到机身边框，遭遇了“天线门”事件，HTC One将天线做到机身上，会不会也有这个风险？

任伟光在回答时首先承认了金属材质会减弱信号，但他很肯定的表示HTC已经解决了这个问题，HTC One上市前就在多个地方、多个运营商那里测试过，信号方面表现出色。不过，做金属机身除了面临信号风险，还有两个风险，一个是成本，一个是产能。

金属的材料成本以及加工制造都会很贵，这将影响毛利率，为了节省成本，很多厂商（比如三星）都偏向于塑料材质。不过任伟光认为HTC One的金属材质值得尝试，因为HTC One达到了他们想要的效果，那就是让人眼前一亮的感觉，HTC认为这就是完美的用户体验。

产能方面，金属工艺加工速度慢，产能不容易迅速跟得上。任伟光称，新技术的应用刚开始需要磨合的过程，但自己非常乐观。3月底HTC One就可以开始销售，4月份基本全球铺开。“HTC One会很快进入中国，电信、联通、移动都会有，也会有双卡双待版本。”

精品路线遇挫折，但没有错

从2011年底，HTC抛弃了以前的机海战术，走精品路线，陆续推出了HTC One X、HTC Butterfly等产品。但去年，HTC的销量并未有起色，市场占有率依旧在下滑。

外界质疑，HTC精品路线是否会继续下去？任伟光称，HTC内部管理层承认了这一问题，但坚持策略没有错，错的是低估了转型的难度以及执行力。HTC会进行检讨，坚持一年只出几款产品，继续走这一路线。

目前，HTC的旗舰产品有HTC Butterfly、 HTC One。在Android市场这块，HTC打算两条腿走路，HTC One和 Butterfly并列两条产品线。其中HTC One主打新技术，以及最新的设计理念，Butterfly产品线会继承这些新技术和理念，同时添加一些新的特性。

也就说，未来每年会有大约两款旗舰发布，定位市场会进行差异化。谈到未来的竞争，任伟光坚持认为HTC的核心竞争力在硬件，以及软硬件的结合上，他们会把有限的精力放在擅长的事情上。

可以预见的是，HTC和三星今年又将会是一场恶战，HTC有意注重营销，是迈出改变的第一步，HTC 所谓的“最宏大的营销计划”如何展开将会是令人期待的事。可以说，双方不仅在产品上，在其他层面上的恶战也会逐渐升温。