虽然苹果在2012年第四季度iPad平板电脑的出货量相比前一年同期上涨了近800万台，但是根据IDC最新的统计数据显示，从2011年底到2012年底这段时间，苹果iPad在平板电脑市场的份额却下降了8个百分点，与此同时三星的份额上涨了接近8个百分点。

苹果iPad在平板市场的份额从一年前的51.7%，下降到现在的43.6%，虽然季度出货量达到2290万台，但市场份额已经不足一半，当初在2010年苹果发布产品的时候，苹果可以占据九成左右的平板市场，但是随着分类开放和成熟，竞争对手越来越多，三年过去了苹果的市场份额也逐渐减少，但所幸仍然是平板电脑的霸主地位。

另一方面，三星公司在同期的市场份额却增加了接近8个百分点，在所有其他平板厂商中业绩最为突出，目前三星已经拿下了15.1%的平板市场。

全球平板厂商的前五名，现在分别是：苹果、三星、亚马逊、华硕和B&N，其中前三者的市场份额之和达到了总市场的70%。