最近，笔者遇到很多朋友带着微微上扬的下巴来问我：“我们公司打算做一个品牌 App，你有兴趣吗？”彷彿是在邀请我登上千阳号，冲破潮流一起驶向伟大的航道吧！最巧的是，这些悲壮故事都有相同的开场白：

艾利：“为什么你老板想做品牌 App？”

友人：“不就我老板最近换了智能手机，发现 App store 有好多有趣的 App，于是乎……”（老板的远大梦想大家都听很多了，以下省略。）

这样的故事其实相当合情合理啦，当智能手机的浪潮来袭，许多企业主都急着想要在「未知」、「陌生」的领域抢先站稳山头，如同 90 年代末，当网页浏览器颠覆每个人使用网络的习惯，那个“大家都来架个网站吧”的时期一样，「我们要不要也来做一个 App？」成为老板们最近最爱问员工的问题。

但是，你的事业真的需要一支 App 吗？以下几个问题请先试着回答：

谁是你既有与潜在的目标族群？

App 从企划到制作、定价到上架，也需要耗费不少精气神，目前制作成本普遍的基础行情为台币 50 万至 100 万新台币（10~20 万人民币）不等，如果你的 App 设计的很复杂，2、300 万新台币（40~50 万人民币）的App制作费也是有可能的。

花了这些时间与金钱，你希望使用的人是到底是谁？确定你的消费者、客户普遍都是智能终端的使用者吗？

你的 App 具有创新且无法被网页取代的功能吗？

App（Application）的中文，是大家都知道的“应用程序”，顾名思义，你辛苦制作的 App 被下载了之后就该被好好应用，如果只是一支官网重点摘要、企业广告片大全的 App，那也太羞辱 Application 这个英文单词了。

请确定它能提供网站、粉丝页，甚至是移动版网页无法达到的功能或服务，这样的 App 才算踏出稍微成功的第一步。

搞清楚怎么营销 App 了吗？

不用笔者废话，伟大的新闻媒体已经报导过有多少 App 上架后无人问津，当你怀抱满腔热血做了一款很棒的 App 之后，你准备好营销管道了吗？

App 的营销门槛比网站稍稍再高一点，第一步要让大家知道有它的存在，再来，请想办法让人愿意下载你的 App。很多人下载就没事了吗？不，成功安装到使用者的手机之后事情才刚开始，接下来我们要挑战的是：让用户愿意常常启动你的 App，而且不想随便就“删掉”它。

投资报酬率高吗？

假设你都想清楚了，再假设你手上握有足够的预算吧。老板希望你做一支 App 用来提升业绩、营收、会员数等具体效益，除了思考上述问题之外，身负 App 制作重责大任的你，请务必先做好预估收益、达成多少下载量、每日活跃用户数等数据，确定了这些目标才能反推需要多少营销资源辅助，或是拿着数字去跟老板说：“你死了这条心吧！”

真的不是每个公司都需要制作 App，很多老板的绮丽幻想，作一个移动版网页就可以满足了。好吧，算了，其实我们都知道再怎么分析，老板还是会坚持己见让你“使命必达”的，Good Luck！