毫无疑问，苹果公司创造了几款质量非常高的产品，竞争者们的产品很难与苹果产品竞争。不过UBS公司分析师Steven Milunovich却发 表了一篇“身份危机：苹果能捍卫自己的市场么？”报道中提到投资者仍然应该对苹果股票有耐心，AAPL在回涨之前仍然会经历各种暴跌。

报道中Milunovich认为苹果目前的处境公司从未经历过。当微软通过Windows赢得桌面操作系统大战后，Mac OS X系统的位置一直很尴尬，只有重度果粉才会继续选择苹果。在iPod发布后，苹果终于获得了媒体播放器市场的领军地位，而且在媒体播放器市场中，苹果仍然 没有遇到任何竞争对手。

不过，iPhone和iPad市场却不是这样的，苹果面临着前所未有的严峻挑战，越来越多的竞争对手想要抢占 iPhone和iPad市场份额。各种Android厂商的兴起，都成为了苹果的挑战，尤其是来自三星的。当然，苹果产品的利润、产品质量和整体产品生态 系统都让竞争对手目前无法超越，不过他们正在快速发展。

Milunovich认为投资者并不想只看到产品质量和高营收，他们想让苹果为低端 市场推出廉价iPhone，为高端市场推出超大屏iPhone，这样才能与Android设备继续竞争。当然，苹果是否会发布5-6寸的手机仍然充满了疑 问。报道中提到苹果是那种不想只为市场份额就推出某种产品的公司。

当然，苹果仍然可以通过推出创新产品增加公司与竞争对手之间的距离，最近有关于iWatch的传言不断，这似乎就是苹果将要带来的下一次创新。