苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)警告库克及苹果高管：保持“酷”，否则苹果就会有麻烦。沃兹尼亚克在接受采访时表示，尽管在手机和平板上面临激烈的竞争，苹果依然保有对消费电子的决定力量。沃兹尼亚克认为，类似亚马逊、 Google等企业，它们都有“很好的创意，但有时你得有关键数量的忠实用户，他们疯狂的购买。苹果擅长通过新设备设定标准，苹果依然拥有光晕。”

2011年乔布斯去世之后，苹果对许多产品升了级，但它面临对手越来越大的压力，如三星。自从去年9月苹果股价创新高之后已经下跌34%，苹果CEO库克需要革命性的新设备来提升利润。

沃兹尼亚克认为，苹果应该考虑开放生态系统，例如让微软、Google Android用户使用iTunes媒体管理软件。他还说，在苹果设备功能没有远胜对手的情况下，苹果必须更加依赖自己的品牌。

沃兹尼亚克还说：“我们过去打过广告，我是Mac，我是PC，Mac一直是酷的。遗憾的是现在有些倒退了。”

沃兹尼亚克已经62岁，1985年时他曾设计首台苹果电脑，现在他是Fusion-io的首席科学家。据消息人士透露，苹果正在设计手表式产品。

沃兹尼亚克说，过去几年，他曾在手腕上佩戴iPod Nano播放器，他欢迎苹果在手表式产品上创新，他还特别希望苹果能改进Siri功能。

沃兹尼亚克认为：“苹果可以让工程师专注于正确的产品，不必急匆匆推出。”

沃兹尼亚克拥有一台黑色和一台白色iPhone 5，分别搭配Verizon Wireless和AT&T网络，他认为微软Windows Phone会获得更多用户，因为它进入的市场比苹果多。谈及黑莓，沃兹尼亚克认为它最终会转向Android系统，他还说黑莓作为硬件制造者有很好的声 誉，它的品牌可以为企业产品带来足够的差异化。