iPad 从第一代到现在第四代，已经在市场存在超过两年时间，有的人认为，至少美国平板电脑市场已经饱和，iPad 的销量恐怕难以上涨。事实又如何呢？

根据 Apple 2.0 的消息，摩根士丹利的分析师 Katy Huberty 发布了一则报告，主要调查 iPad 的销量，调查样本来自 1000 名美国地区的消费者。她说，“很惊讶，iPhone 和 iPad 的需求很旺盛。”第四季度的 iPhone 销量击败了摩根士丹利分析师的预测，而 iPad 的市场份额依然保持在 50%。

报告中 iPad mini 的销售数据值得注意：购买 iPad mini 的人群中，有 47% 是新消费者。报告还指出，因为 iPad mini 的热销，iPad 的市场份额“突然反弹”。目前，该 7.9 寸的平板电脑占整个 iPad 销售量的 34%。

此前 IDC 调升了全球平板电脑的出货量预估，从 1.171 亿部到 1.223 亿部。原因是 Andorid 平板出货量增加与 iPad mini 需求旺盛。

不过由于购买 iPad 4 的消费者中，有 56% 是新消费者，因此 Huberty 认为，iPad mini 对 iPad 的销量产生了影响，不过风险仍在“可控”范围之内。今年 10 月的财报会议上，当问及 iPad mini 与 iPad 的竞争关系时，Tim Cook 的回应是：

我们从多年的经验中，学习到不必为我们的产品之间竞争而担心。比起别人来与我们的产品竞争，我们自己来会更好。

根据 AppleInsider 的报道，苹果的 iPad 产品系列的用户基数增长速度是最快的，而且即使到明年，iPad 在平板电脑市场依然能占 50% 的市场份额。苹果用户的忠诚度也一如既往的高，81% 的 iPad 用户称他们被苹果“粘住”了。

此前巴伦周刊详细分析了苹果和三星各自的竞争优势所在，抛出了一个让人感到惊讶的观点，它称压缩利润是苹果长期战略的一部分。

别急着反驳。巴伦周刊称，苹果此前采用高价策略，是因为不论是桌面电脑产品，还是手机，它都需要面临众多竞争对手的竞争。比如说 iMac，就面临戴尔、惠普等公司的竞争；iPhone 则面对诺基亚、摩托罗拉等公司的竞争。因此，苹果的策略是先推出高价格的高端产品，蚕食竞争对手的高端市场份额，然后逐渐拉低价格。

但如今的平板电脑是苹果创造出来的，因此公司的策略也发生了改变：牺牲利润率换取市场占有率，提高竞争对手的进入门槛——iPhone 的利润率为 55%，iPad 的利润率为 32%，而 iPad mini 的利润率比 iPad 更低。

巴伦周刊还提到苹果经营模式中的“年金”特征，苹果用户会乖乖掏钱购买苹果新一代的产品——也因此不难理解有“苹果税”这样的词存在。在接受 BusinessWeek 的采访时，Tim Cook 提到：

苹果的竞争优势就是人们使用其产品越多，那么该类别的产品得到的关注越多，进而越多的人会去考虑、会去购买。

最近苹果股价大跌。公司公布了 iPhone 5 在中国首发周末销量，但仍不影响花旗银行的分析师下调苹果股票的评级。目前苹果的股票从“买入”变为“中性”，花期分析师将目标股价从 675 美元调低至 575 美元。原因是分析师普遍担忧 iPhone 5 的销量不如从前。

的确，iPhone 5 的 5288 售价，要比以往 iPhone 产品的售价更高。也许会打消部分消费者入手 iPhone 5 的念头。

然而，国外报道提到 iPhone 5 在大陆的首次发售“遇冷”，常常会举出 iPhone 5 发售当天 Apple Store 门前无排队的照片作为例证。我想他们未必清楚苹果在中国的销售政策——

由于 iPhone 4S 首发的混乱情况，苹果调整在中国的销售策略，消费者需要官网预订成功方能到实体店提货，而预订成功的消费者毕竟是有限的；此外，iPhone 5 首发之后，国美、苏宁、京东、易迅、亚马逊第一时间供货 iPhone 5。因此 Apple Store 门前冷清，并不意外。

在中国，iPad mini 同样受到消费者的欢迎。根据 21 世纪经济报道的报道，“据深圳水货卖家的介绍，iPad mini 的热度远远大于同期发布的iPad 4”。然而，iPad mini 当下却全面缺货：在 Apple Store 里，只有 32GB、64 GB 的产品，没有 16GB 的；网上销售渠道，一级代理店里，所有 iPad mini 型号都没货；网上销售渠道，“淘宝、天猫和京东商城”也没货。21 世纪经济报道称，这是因为苹果在生产上“去三星化”所导致的——iPad mini 是苹果所有产品当中，采用三星元件最少的产品。

iPad mini 为何受到消费者的欢迎？价格相对苹果其它产品来说较为低廉是其中一个因素，但另外一个因素也不可忽视，忠实的苹果用户希望拥有一部介于 10 寸平板与手机之间的大屏幕设备，然而他们又不乐意使用 Galaxy Note 和 Nexus 7，于是 iPad mini 成为这部分群体的唯一选择。而对于一些希望拥有苹果设备，但囿于苹果产品高价的消费者，iPad mini 也是不错的入门设备。

关于 iPad mini 是否能推出 Retina 屏幕的产品，考虑到现在 iPad mini 的厚度，除非能够为电池腾出空间，否则上 Retina 屏幕必然会使机身变厚变重。如果苹果打算解决这个问题，那么英特尔是不错的合作对象。两者此前谣传暗地里有所接触。后者未来 2013 年有能力制造 14 纳米的芯片，若英特尔答应帮苹果生产芯片，那么更小的芯片面积，能令 iPad mini 容纳更大的电池，而 14 纳米的芯片能耗也将更低——如此这般，iPad mini 有可能成为屏幕、电力各方面都能保持完美平衡的移动阅读设备。

相信，市场上还有不少人需要这样的设备。