在移动设备上做广告似乎很神奇，可以把广告放在手中，但是Azullo的最新研究表明，智能手机用户并没有能记住这些广告。

这家公司对英国的1014个智能手机用户进行研究。当他们被问及在过去6个月使用浏览器或App时，能否回忆起曾出现在他们手机中的广告，只有21%的人回答可以。

当被问及能否记起出现在这些广告中的品牌、产品或服务时，53%的人说不能。

如果你能记得在手机中出现的广告，或是你瞥了它们一眼，你会发现那些广告很难看，且会在你浏览网页或使用App时跳出来打扰你。Azullo的调查中39%的人认为那些广告并不真正了解用户需要什么。这是因为这些广告并没有针对手机进行优化。

这项研究还显示出手机广告的一个明显的问题，17%的人说他们记不住广告是因为他们记忆力不好。这就是说除非在相关行业工作，否则我们几乎不能记住在广告板、电视中看到或在收音机中听到到的广告。

效果糟糕

在能回忆起手机广告的这群人中，只有14%的人认为广告催使他们想买或试用其中的产品或服务。当被问及你觉得是否广告主做了足够努力满足手机阅读时，81%的人回答是“没有”。

这对已经在手机广告中花了大钱的广告主来说可不是个好消息。

Respond的共同创始人Guy Cookson认为手机广告并没有根据小屏幕特点做出相应改变，“许多手机广告的板式是基于桌面广告改编的。条幅型广告被压缩在更小的空间，导致清晰度下降。图片型广告在手机网络中载入太慢。这是没办法吸引观众、引起发现、传达喜悦的。”

这听起来让人觉得广告主有点懒。如果你已经做出努力、花费金钱在手机上做广告，最起码要把广告做的适应手机屏幕。

作为一家广告解决方案公司，Respond自然会在这份报告中有所收获。不过这还是让人看到英国的手机广告表现欠佳。

也许再想一想，再多些努力，就能让用户接受手机广告，而不是忽视、遗忘或避开广告。