国内手机市场的营销战这些年经久不衰，已成为各厂商获取市场份额的重要法宝。而刚步入行业内的一加手机，宣称自己专注于产品，从不掺和各厂商的营销撕逼。然而人怕出名猪怕壮，在获取了一定的市场份额后，某些手机厂商便找上门来。前一阵子刘作虎对小米公司某员工忍无可忍，在微博上隔空喊话雷军，成为了一加的撕逼首秀。

今年上半年，一加找来国民岳父韩寒为自己代言，每个星期公布一条不超过15秒钟的广告。广告一反常态，韩寒对一加手机的各方面给予了毫不含糊的批评，其中一条说到一加手机得到了纽约时报等西方主流媒体的报道，随后反讽：“这事国内有几个人知道呢？”以此来“批评”一加手机广告营销工作落后。广告在末尾说了一句“我们之前确实太内向了”。

而如今，818京东手机节临近，京东也在不断地向消费者灌输“你需要一台新手机”的营销魔咒。一加手机也一反往常的低调态度，在8月11日做了一条20秒钟的广告。广告中，一加掌门人刘作虎举着刚发布不久的一加新机，带着头一次广告出镜的一丝生涩说道：“你需要一台新的一加手机2”。一加终于也开始学营销了，但是一加作为手机营销的初学者，这样跟风京东到底好吗？

目前，国内手机市场虽然火爆，但是通过这几年智能手机在中国的广泛普及，中国智能手机市场渐趋饱和，用户的换机需求完全不如之前强烈，中国智能手机第一季度出货量增速也出现首次下降。在这种态势下，京东在8月4日召开发布会，当人们热切期盼京东可能在智能手机方面有大动作时，结果却让人大跌眼镜，主持人华少发布了四款摧毁手机的机器，分别是马桶、牛仔裤、保险柜和肥皂。其摧毁手机的方式也让人彻底无语。比如说肥皂，京东表示肥皂无比顺滑，直至让人无法正常拿起手机，可以做到一拿就摔……华少在演示这款肥皂的“功效”时，台底下的水军竟也不断发出自导自演的欢呼声。与其说是发布会，不如说更是一场彻头彻尾的表演会。京东自始至终在给消费者灌输“你需要一台新手机”的观念，以此促进消费。但是以这样无厘头的方式进行营销，消费者真的会被引导到京东埋设的陷阱里面吗？毕竟对于大部分消费者来说，手机是一个大件，需要一定的经济成本，在买手机前是一定要认真过过脑子的。京东的发布会会让消费者绕过这个门槛，非理性地购买手机吗？想必人人心中都有答案。

而作为手机营销的初学者，一加在头一次进行营销表演时也显现出与其公司文化品位不相符的营销手段，跟随京东这次无厘头的营销，盲目地套用“你需要一台新手机”的宣传用语。这给一加品牌所造成的影响恐怕多为负面。

也许，这是一加手机2发布后最好，也是最早的一次营销机会，一加也显然很想把握住这次机会。但是，营销作为市场推广的重要手段，不能亦步亦趋非理性的盲目跟从，否则只会得不偿失，加深用户对品牌的负面印象。