牛华网 10月24日消息 今日，乐视网在京举行发布会，宣布乐视网获得由范冰冰、冯绍峰等主演的电影《二次曝光》的网络独家版权。这也是继乐视网斩获暑期大作《敢死队2》之后的又一部票房过亿影片的独家网络版权。据悉，《二次曝光》将于10月30日登录乐视网付费平台—网络院线和乐视TV智能机。

图：乐视网明星营销活动相关截图

伴随此次《二次曝光》的上线，乐视网的明星营销战略也浮出水面。据乐视网高级副总裁高飞介绍，乐视网11月份为明星品牌月，范冰冰成为首个明星品牌月的主角，未来乐视网还将与范冰冰工作室展开进一步合作。

视频网站进行明星营销的案例屡见不鲜，毕竟依托影视内容为根基的视频网站与明星演员本是同气连枝。明星营销显而易见的好处在于，视频网站能够利用明星的影响力加深自身品牌的高端定位和宣传效果。同时，与常规营销方法相比，明星营销能够带来更多的曝光率和收视率。

据了解，乐视网依靠自身的版权库深度和明星资源优势，将影视剧按明星进行集纳，充分发挥明星影响力的“聚合效应”，并通过新剧带老剧、推荐引擎等方式，充分挖掘版权库的价值，推动网站流量增长。

明星营销作为视频网站的一个宣传爆点，其目标在于网站广告资源的售卖。根据乐视网最新财报显示，目前乐视网拥有361度、京润珍珠、金牌厨柜、贝因美、沃尔沃、娃哈哈、加多宝等150余家品牌广告客户，其广告业务的迅速发展使其第三季度净利润同比增长了49.7%。

内容资源是视频行业不变的主旋律，对内容资源的争夺也是视频服务商的持久性战争，2011年的版权大战足以说明问题。视频网站围绕着内容所构建起来的版权库，和依托版权库进行的品牌营销和广告售卖，内容资源的丰富程度和精品程度决定着视频网站的用户粘性和口碑宣传。